Optimisation E-commerce: Découvrez les 10 Signaux d’Alerte
Vous pensez à l’optimisation e-commerce?
Votre boutique en ligne est-elle aussi performante que vous le souhaitez ?
Avouons-le, dans l’univers impitoyable du e-commerce, chaque détail compte et peut faire la différence entre un panier abandonné et une vente réussie. Mais comment distinguer les signaux d’alarme indiquant que votre site a désespérément besoin d’une optimisation ?
Boostez votre e-commerce avec la méthode AIDA
La méthode AIDA, vous connaissez? Vous rêvez d'une boutique en ligne qui convertit à chaque clic ? D'une communication qui capte l'attention, suscite l'intérêt, crée le désir et incite à l'action ? Préparez-vous à découvrir l'arme secrète du copywriting pour l'e-commerce : la méthode AIDA.
La méthode AIDA : le contexte de la création
La méthode AIDA a vu le jour dans une époque bien différente de la nôtre, à une époque où la publicité en était à ses balbutiements et où le marketing était encore une pratique artisanale. Au tournant du XXème siècle, l’économie américaine était en pleine effervescence. L’industrialisation avait entraîné une production de masse, ce qui avait pour conséquence de submerger le marché de produits et de services en tous genres.
Dans ce contexte, la publicité est passée d’un simple outil d’information à une véritable science de persuasion. Les annonceurs ont commencé à réaliser que pour vendre, il fallait non seulement informer les consommateurs sur leurs produits, mais aussi et surtout capter leur attention, éveiller leur intérêt, susciter leur désir et les pousser à l’action.
L'origine de la méthode AIDA : E. ST ELMO LEWIS
C’est dans ce contexte que Elias St Elmo Lewis, un homme d’affaires américain, a présenté la formule AIDA. Lewis avait une approche très particulière de la publicité et du marketing. Pour lui, la publicité était plus qu’un simple outil de vente, elle était une forme d’ “éducation” qui visait à aider le consommateur à faire le meilleur choix possible.
En 1898, Lewis a conceptualisé la méthode AIDA, principalement pour optimiser les arguments de vente. Il s’est concentré sur l’interaction entre le vendeur et l’acheteur, mettant le produit au cœur de cette interaction.
Lewis était un pionnier dans l’application des méthodes scientifiques à la publicité et au marketing. Il a été directeur marketing de plusieurs sociétés, a conseillé de nombreuses organisations et entreprises sur la conception de campagnes publicitaires et a partagé ses connaissances à travers de nombreuses publications, conférences et séminaires.
Plus de 100 ans après son apparition, le modèle AIDA de Lewis reste un pilier du marketing. C’est un véritable héritage qui continue d’influencer et de guider les stratégies de marketing moderne, en particulier dans le monde de l’e-commerce.
Dans les prochaines sections, nous explorerons en détail chaque étape de la méthode AIDA et comment elle peut être appliquée à votre e-commerce pour stimuler vos ventes et fidéliser vos clients. Alors, êtes-vous prêt à découvrir le secret de la conversion en ligne ? Restez avec moi !
La méthode AIDA, qu'est ce que c'est ?
La méthode AIDA, acronyme d’Attention, Intérêt, Désir et Action, est une stratégie marketing qui suit le parcours typique d’un client lorsqu’il découvre un produit ou un service. Cette formule a été créée pour faciliter la communication avec les consommateurs et stimuler les ventes.
- Attention : Captez l’œil du prospect
- Intérêt : Faites grandir la curiosité
- Désir : Transformez l’intérêt en envie
- Action : Incitez à l’achat
Dans le monde saturé de l’e-commerce, attirer l’attention des clients est la première étape cruciale. Les consommateurs sont submergés d’options, il est donc essentiel de se démarquer. Que ce soit par des visuels accrocheurs, des titres percutants ou une proposition de valeur unique, il s’agit de capter l’attention du client et de le pousser à en savoir plus sur votre produit ou service.
Une fois que vous avez capté l’attention du client, il est temps de susciter son intérêt. Comment ? En mettant en évidence les avantages de votre produit ou service, en répondant aux problèmes que le client pourrait rencontrer ou en partageant des témoignages de clients satisfaits. À cette étape, le client doit se dire : “Cela pourrait m’être utile”.
L’intérêt et le désir sont deux concepts différents. Si l’intérêt se situe au niveau de la tête, le désir est une question de cœur. Il s’agit de faire ressentir au client le besoin de posséder votre produit ou service. Des descriptions de produits éloquentes, des images de haute qualité et des évaluations positives peuvent aider à susciter le désir chez le client.
Enfin, la dernière étape de la méthode AIDA est l’action. C’est le moment où le client décide d’acheter le produit ou le service. Pour encourager cette action, il est important d’avoir un processus de commande simple et rapide, des garanties de sécurité pour les transactions en ligne et, si possible, des incitations comme des offres spéciales ou des remises.
Pourquoi le méthodes AIDA est-elle si efficace
La beauté de la méthode AIDA réside dans sa simplicité et sa flexibilité. Elle fournit un cadre de base qui peut être adapté à n’importe quel produit, service ou marché.
En suivant cette méthode, vous pouvez guider le client à travers chaque étape du processus d’achat, de la découverte du produit à la décision d’achat. Cela vous permet de comprendre où se situe le client dans son parcours d’achat et de personnaliser votre message en conséquence.
Appliquez la méthode AIDA dans votre e-commerce
La méthode AIDA n’est pas seulement un concept théorique, c’est une stratégie pratique que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui dans votre e-commerce. Voici quelques conseils pour chaque étape de la méthode AIDA.
Attention: Sortez du lot
1️⃣ Utilisez des visuels accrocheurs : Des images de haute qualité attirent l’attention. Pensez à la dernière fois que vous avez scrollé sur Instagram. Qu’est-ce qui a arrêté votre défilement ? Une image de haute qualité, non ? Alors, assurez-vous que vos photos de produits sont claires, bien éclairées et captivantes.
2️⃣ Rédigez des titres percutants : Un bon titre peut faire la différence entre un client qui clique ou qui passe à autre chose. Par exemple, au lieu de “Robe rouge”, essayez “Robe rouge flamboyante pour faire tourner les têtes !”. Vos titres doivent être concis, clairs et informatifs.
3️⃣ Faites une proposition de valeur unique : Qu’est-ce qui rend votre produit ou service différent ? Pourquoi les clients devraient-ils acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents ? Répondez à ces questions dans votre proposition de valeur. Par exemple, si vous vendez des vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés, votre proposition de valeur pourrait être : “Mode éthique et écologique pour un monde meilleur”.
Intérêt : Montrez leur pourquoi ils ont besoin de vous
Maintenant que vous avez leur attention, il est temps de susciter leur intérêt. Expliquez pourquoi votre produit est non seulement intéressant, mais aussi nécessaire.
1️⃣ Mettez en avant les avantages de votre produit : Au lieu de simplement énumérer les caractéristiques de votre produit, expliquez comment il peut améliorer la vie de vos clients. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, ne dites pas seulement qu’elles sont légères. Dites à vos clients comment ces chaussures les aideront à courir plus vite et plus confortablement.
2️⃣ Répondez aux problèmes des clients : Comprendre les problèmes de vos clients et montrer comment votre produit peut y répondre est une excellente manière de susciter leur intérêt. Si vous vendez des crèmes pour la peau, parlez des problèmes de peau sèche en hiver et comment votre produit peut y remédier.
3️⃣ Partagez des témoignages de clients satisfaits : Les avis et témoignages de clients peuvent grandement influencer les décisions d’achat. Si vous avez des clients qui ont constaté des améliorations significatives après avoir utilisé votre produit, partagez leurs histoires.
Désir : Faites les tomber amoureux de votre produit
Après avoir capté leur attention et suscité leur intérêt, il est temps de susciter le désir. À ce stade, vos clients doivent se sentir attirés par votre produit.
1️⃣ Utilisez des descriptions de produits éloquentes : Utilisez des mots qui évoquent des
émotions et des images vivantes. Faites en sorte que vos clients puissent “voir” et “sentir” le produit dans leur esprit. Par exemple, si vous vendez du parfum, ne dites pas seulement qu’il sent bon. Dites-leur qu’il a “une fragrance envoûtante de jasmin et de vanille qui les transportera dans un jardin d’été luxuriant”.
2️⃣ Offrez des avantages exclusifs : Les offres limitées, les remises spéciales, et les cadeaux exclusifs peuvent augmenter le désir pour votre produit. Qui ne veut pas se sentir spécial et privilégié ?
3️⃣ Créez un sentiment d’urgence : Les produits à durée limitée ou les offres spéciales peuvent créer un sentiment d’urgence qui incite à l’achat. Utilisez des phrases comme “Offre limitée” ou “Seulement 5 articles restants” pour augmenter le désir d’achat.
Action : Incitez-les à acheter maintenant
Enfin, après avoir capté leur attention, suscité leur intérêt et leur désir, il est temps de les inciter à passer à l’action.
1️⃣ Faites en sorte que le processus d’achat soit facile : Personne n’aime les processus d’achat compliqués. Assurez-vous que le processus d’achat sur votre site est simple et facile à comprendre. Plus c’est facile, plus les gens seront susceptibles d’acheter.
2️⃣ Offrez une garantie de satisfaction : Les garanties peuvent aider à éliminer les doutes ou les incertitudes. Si vous offrez une garantie de satisfaction à 100%, vos clients seront plus enclins à acheter.
3️⃣ Utilisez des appels à l’action clairs et convaincants : Un bon appel à l’action est clair, convaincant et incite à une action immédiate. Utilisez des verbes d’action et créez un sentiment d’urgence. Par exemple, “Achetez maintenant et économisez 20% ! Offre se termine à minuit !”.
Le mot de la fin
Maintenant que nous avons exploré ensemble la méthode AIDA, j’aimerais entendre vos récits. Comment comptez-vous l’appliquer dans votre entreprise ? Avez-vous déjà essayé cette stratégie par le passé ? Quels résultats avez-vous observés ? Je vous invite à partager vos expériences dans la section commentaires ci-dessous !
Et rappelez-vous, chaque partage, chaque lien vers cet article aide d’autres entrepreneurs à découvrir ces informations précieuses. Alors, si vous avez trouvé cet article utile, n’hésitez pas à le partager et à aider d’autres personnes à bénéficier de ces connaissances. Allez-y, laissez un commentaire, partagez cet article et aidons-nous mutuellement à prospérer dans le monde de l’e-commerce !
🚀 Au plaisir de lire vos commentaires, vos partages et de voir comment la méthode AIDA fait décoller vos ventes en ligne ! 🚀
Balise title : Comment l’optimiser ?
La balise title est l’une des trois balises les plus importantes en termes de référencement naturel. Outre le fait de fournir des informations sur le contenu de la page, elle est utile pour les moteurs de recherche (critère in page), suivez le guide…
Table des matières
La balise Title, c'est quoi au juste?
La balise title est la balise « titre » en langage HTML qui permet d’attribuer un titre à votre page web. Elle se trouve entre les balises <head> et </head> de vos pages web.
Cette balise est unique dans chacune de vos pages, ce qui est normal, vous ne donneriez pas deux titres à un même livre.
Contrairement à ce qui est souvent dit, ce n’est pas une balise de type méta.
Elle est visible directement dans votre navigateur de trois façons différentes:
- Vous pouvez trouver cette balise directement sur votre navigateur en haut au niveau des onglets.
- Une autre façon de trouver la balise de titre d’une page HTML consiste à appuyer simultanément sur les touches Ctrl et U de votre clavier. Cela permet d’afficher le code HTML de la page puis de faire une recherche (Ctrl + touche f) sur le mot “titre”.
- Enfin, et c’est le plus important, car c’est là que seront générés ou non les clics, sur les résultats de recherche de votre moteur de recherche (voir ci-dessous l’exemple d’une SERP Google, le titre de la balise est en couleur). Selon les paramètres de votre navigateur, il est bleu jusqu’à ce que vous cliquiez dessus depuis la dernière fois que vous avez vidé le cache de votre navigateur. Dès que vous cliquez dessus, il change de couleur.
Attention, ne pas confondre balise title et titre
Lors de la rédaction de vos articles, vous leur donnez des titres en début et souvent pour séparer des paragraphes.
C’est là qu’il faut différencier la balise title et celle qui vous servira aux titres introduisant du contenu dans vos pages.
Les balises pour ces titres sont codées h1 à h6 (h pour heading en anglais), vous retrouverez les balises titre dans mes 33 conseils SEO.
Comment la balise title est-elle utile pour le référencement ?
Maintenant que vous en savez plus sur cette balise, voyons les astuces pour créer une bonne balise title.La balise title doit être attrayante et inciter au clic
Votre balise title est ce que voit en premier l’internaute dans les résultats de recherche. Il faut donc que le titre de votre page web soit vendeur et attirant, votre balise title aura donc aussi un rôle éditorial.
Une balise title différente sur chaque page
Comme chaque page doit être différente des autres sur votre site, comme toujours en référencement, la duplication des informations n’est pas de bon augure et il en est de même pour la balise title. Ce n’est plus tant le problème de contenu dupliqué, sanctionné par Google qui arrivera, mais vous créerez de la concurrence entre vos propres pages. Le problème peut se poser si vous avez un site e-commerce. En effet, si vous avez la possibilité de renseigner les balises title de toutes les variations de produit (les tailles, les couleurs, par exemple) alors faite le
Les bons mots-clés pour votre balise title
Pensez à la place de l’internaute et demandez-vous quels sont les mots qu’il entrerait pour permettre aux moteurs de trouver votre contenu. Il faut que votre balise reflète le sujet de votre page.Vous pourriez aussi rependre par exemple des mots clé qui se trouvent dans le titre éditorial.
La position des mots-clés de la balise title
Pensez à placer les mots-clés les plus stratégique de votre contenu au début de la balise. C’est ce qu’il y a de mieux à faire. Puis continuez la description avec une expression clé si cela est possible. Et si vous souhaitez faire apparaitre votre marque, alors cette partie sera à la fin de la balise title. Pour cela vous pouvez séparer la sémantique de votre balise et votre marque ou nom par un séparateur ( – ou : ou | ) par exemple.
Une dernière chose à ce sujet, la balise title est souvent reprise lors des partages sur les réseaux sociaux, raison de plus pour qu’elle soit incitative au clic.
Rendre encore plus cliquable votre balise title avec les nombres
Les chiffres, nombres et dates attirent l’œil de l’internaute. Le nombre de clic est plus élevé avec des balises title comportant des chiffres, Le cerveau identifie une variable de spécificité qu’il ne retrouvera pas sur les autres balises de la SERP. Il accrochera plus facilement une balise qui se distinguera des autres.
Exemple :
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Créer un appel à l’action dans votre balise title
Essayer tant que possible d’utiliser des verbes d’action. Cela incite les internautes à cliquer. Votre balise doit être explicite et garantir qu’il n’y aura pas de mauvaise surprise. Tant que possible les verbes à l’impératif sont de bon augure (surtout si la balise a pour but de vendre).
Faire une balise différente de la balise h1
La balise h1 donne le titre éditorial de votre page elle peut donc être différente et compléter la balise titre en captant davantage l’attention du lecteur. De plus, si elle sont différentes, vous pouvez optimiser encore plus votre page. Cependant, il faudra devez qu’il y ait sur une certaine similitude. Il ne faut pas une balise titre totalement différente de la balise h1.
En cliquant sur le lien dans les résultats de recherche, les visiteur doivent trouver un titre qui en rapport avec la balise title. Bref les deux balises se doivent d’être cohérentes et l’une ne doit pas faire faire la suprise sur l’autre. Google vous pénalisera si il n’y a pas de cohérence entre les deux balises.
33 conseils SEO pour 2022
33 conseils SEO pour 2022 à suivre pour ne plus se demander quelles sont les techniques SEO en 2022.
C’est la question que beaucoup d’entre nous nous posons.
En fait, les fondamentaux n’ont pas vraiment changé. Suivez ces 33 conseils SEO pour avoir une bonne base en référencement pour votre site internet.
Table des matières
Le SEO est un travail de longue haleine
Le premier conseil que je peux vous donner en SEO est de faire un travail régulier et d’être patient. En effet, les résultats d’un travail sur le référencement naturel peuvent parfois mettre des mois à arriver.
Un site web avec une bonne architecture
Tout commence avec un site web bien pensé. N’allez pas croire qu’il vous suffit d’un beau site pour attirer les visiteurs. Il faut qu’il réponde à leurs besoins et cela déterminera les fonctionnalités à mettre en place. Pour cela il faut réaliser une étude des personas. Avec cette étude, vous allez pouvoir mettre en place l’arborescence des catégories et des pages qui créeront un parcours intuitif pour vos visiteurs. » En optimisant ces parcours, et en pensant le site pour vos internautes, vous respectez la règle numéro un de Google qui est de ne pas penser à l’algorithme mais aux personnes qui naviguent sur votre site web ».
Le « https » pour preuve de site sécurisé
Votre site est toujours en HTTP? Alors passez vite à HTTPS, la version sécurisée d’ HTTP par l’ajout du protocole SSL . Cette version rassure vos visiteurs et sécurise vos pages par un système de cryptage. Elle est devenue un standard préféré pour Google. Encore un axe d’amélioration de votre référencement naturel.
Bien choisir l’extension de votre nom de domaine
Il existe deux types d’extensions pour votre nom de domaine. Les extensions génériques, comme par exemple:
- .com,
- .net,
- .org,
- .info,
- .io,
- .paris,
- .bretagne.
Le deuxième type d’extension étant géographique, par exemple:
- .fr,
- .lu,
- .uk,
- .be…
Pour les extensions génériques, le moteur de recherche Google, ne fait aucune préférence. Elles ont le même poids.
Pour les extensions liées à un pays, comme par exemple: .fr, .lu, .es, .be, .ch, seront préférées par le Google du pays concerné (Google.fr pour la France, par exemple), de même qu’il préférera les sites hébergés au même endroit.
La vitesse du site web
Vous n’avez jamais changé de site avant que sa page d’accueil ne s’affiche?
Si, bien entendu, comme tout le monde!
La vitesse d’accès et d’affichage d’un site à un impact non négligeable sur votre référencement. D’une part parce que Google visite votre site, mais aussi car il va tenir compte du taux de rebond. Si votre site ne s’affiche pas assez rapidement, le nombre de visiteurs qui partiront dès la première page sera important.
Pour pallier à ces problèmes, il y a plusieurs paramètres qui entrent en considération.
Votre serveur, est l’une des premières choses à vérifier. A-t-il assez de CPU et de RAM? Vérifiez aussi la vitesse de transfert (les Mb/s). Sur un serveur mutualisé, il n’est pas rare d’avoir des ralentissements si un autre site qui se trouve sur le même serveur fait des opérations gourmandes en ressource.
Puis viennent vos DNS. N’ y a-t-il pas de redirections qui ralentissent l’accès au site.
Enfin, la structure du site et son contenu, comme par exemple des images trop lourdes, des slides, des plugins lourds, du CSS surchargé (ou pire du css inline), des ressources externes à votre site, ou encore du code flash (beurk!).
La vitesse d’un site est tellement importante que Google a développé la technologie AMP qui aidera votre site à s’afficher plus rapidement sur les mobiles et du coup augmentera votre référencement.
L’intention de recherche
Avant de commencer à écrire du contenu, il faut respecter l’intention de recherche de l’internaute pour le mot clé visé. Pour faire simple, l’intention de recherche est la raison qui le pousse à faire une recherche spécifique sur Google, il faut se mettre à sa place et se poser plusieurs questions comme par exemple :
- Pourquoi l’internaute fait cette recherche?
- Est-il à la recherche d’une réponse à une interrogation ou cherche-t-il simplement un site e-commerce?
- Ou est-il à la recherche d’un site web bien spécifique?
Dites-vous bien que même avec un contenu très bien écrit et bien optimisé, s’il n’est pas en phase avec sa cible, il ne vaudra rien. L’internaute sera mal orienté sur votre site et il repartira aussi vite qu’il est venu. Cela aura pour conséquence d’augmenter votre taux de rebond et de diminuer votre trafic. La seule vraie solution est de bien comprendre les attentes de l’internaute grâce à une requête et de se positionner dessus afin de lui apporter la réponse qu’il est venu chercher.
Affinez la sémantique de vos pages
Directement liée avec l’intention de recherche, la sémantique permet à Google de savoir de quel sujet parle votre page. La recherche sémantique se base sur des requêtes conversationnelles, ce qui induit que l’internaute ne met pas qu’un seul mot clé dans la barre de recherche mais bien un ensemble de variations de ce mot clé.
Si par exemple, la requête est « Plat Japonais », Que cherche vraiment l’internaute? Cherche-t-il à cuisiner un plat Japonais ou bien quel est le plat Japonais en vogue en ce moment, ou bien encore, le meilleur restaurant Japonais du coin?
L’astuce est de bien renseigner l’internaute du sujet dont parle votre page, de vous concentrer sur le langage naturel qu’il pourra utiliser pour sa recherche et trouver les meilleurs mots clés.
Développer votre champ lexical
Depuis l’arrivée de l’algorithme Colibri, Google favorise les pages les plus pertinentes du point de vue lexical. Vous comprendrez facilement que pour deux pages traitant du même sujet, le moteur de recherche positionnera mieux celle avec un champs lexical plus riche et varié. Alors qu’auparavant, il suffisait de mettre les mots clé de la requête de l’internaute dans vos pages, cet algorithme va prendre en compte tous les mots dit de « longue traîne » pour répondre à la requête.
Par exemple si un internaute fait la recherche » Apprendre à jouer de la guitare » Google va chercher à comprendre le sens de la requête pour ne pas présenter seulement des pages avec les mots de cette requête. L’idée donc est de rédiger un contenu expert en usant du plus large champ lexical possible pour que Google vous positionne mieux que vos concurrents. Attention toutefois de garder du sens à vos textes.
Optimisez pour la recherche vocale
Depuis l’avènement des assistants de recherche comme Siri, Ok Google ou Cortona, votre terminal devient votre meilleur compagnon. Avec ces algorithmes de learning machine il sait répondre à presque toutes vos questions. Avec Google, la recherche vocale est de plus en plus utilisée. Sundar Pichai, le CEO de Google a confirmé que 20% des requêtes mobiles étaient de type vocal.
Google privilégie de plus en plus le contenu conversationnel ainsi que les entreprises locales par rapport à la géolocalisation de l’utilisateur. Lorsqu’il n’y a pas si longtemps on utilisait des mots clés pour une recherche comme par exemple : » cinéma à Lyon », aujourd’hui, avec la recherche vocale, on effectue la recherche sous la forme d’une question. Par exemple, la même recherche pourrait être: » Siri, où trouver un cinéma à Lyon? ».
Les algorithmes vont répondre à vos question en utilisant les textes du web. Votre contenu devra donc être optimisé en ce sens pour un langage conversationnel avec des réponses simples et claires ou des réponses bien spécifiques commençant par : Que, Qui, Quoi, Où, Combien, Quand, Pourquoi…
Grâce à la recherche vocale, votre site, s’il est responsive et sur l‘index Mobile first de Google sera mieux positionné en raison de la localisation et l’utilisation mobile. Il faut savoir que la plus grande partie des réponses aux recherches vocales tiennent compte de votre géolocalisation.
Un site responsive
Votre site se doit d’être en responsive design. C’est à dire qu’il doit pouvoir être consulté depuis n’importe quel terminal et s’adapter à toutes les tailles d’écrans. Prenez soin qu’il soit à minima en responsive design. Ne confondez pas avec les sites pensés pour les mobiles, les contenus et habillages sont souvent assez différents.
Un site pensé pour les mobiles
Vous l’aurez compris, les sites en responsive design sont faits pour s’adapter aux différentes tailles d’écran. Les sites conçus pour les mobiles n’auront pas la même structure. Eux, sont plus épurés. Fini les bannières, les sliders de présentation, les pubs qui font souvent fuir l’utilisateur sur un écran de petite taille. Le site conçu pour le mobile sera donc épuré et mettra en avant le contenu afin qu’il soit facilement et rapidement accessible.
Prendre en compte Mobile first
Dès sa conception, votre site devra être pensé pour s’afficher rapidement sur un terminal mobile. En effet depuis que Google a annoncé en novembre 2016 qu’il y avait plus de recherche depuis les terminaux mobile que sur les ordinateurs, le Mobile first s’impose.
Il s’agit de mettre les appareils mobiles au centre de vos décisions lors de la création de votre site internet ou e-commerce puis seulement de penser éventuellement à l’affichage sur desktop.
Prenez conscience que plus de la moitié de vos visiteurs ne verront jamais la version ordinateur de bureau. Avec plus de 65% de recherches à partir des mobiles, Google a décidé de donner la priorité à son index mobile face à l’index desktop. Quand on sait que la vitesse de chargement compte aussi dans le référencement de façon importante, il ne faut pas hésiter à penser mobile first afin d’offrir un expérience utilisateur accrue.
AMP autant que possible
Google a mis au point une version allégée et simplifiée du code HTML et JavaScript, l’AMP (Accelerated Mobile Pages). Cela dans le but de rendre jusqu’à 10 fois plus rapide le chargement de vos pages sur mobile en réponse aux Instant Articles de Facebook qui permettent un chargement rapide dans l’application mobile de Facebook.
AMP ne garde que le nécessaire à afficher pour un utilisateur sur smartphone ou tablette et Google met à votre disposition son cache (qui sera sera diffusé via leur CDN) afin d‘accélérer encore plus votre site. Donc sur les mobiles, l’information primera et l’utilisateur ne verra que les articles sans pub, ni gadget qui viendraient entraver la lecture.
Il existe des plugins AMP pour de nombreux CMS, certains sont encore à tester.
Des URLs qui parlent aux internautes
L’adresse de votre page web ou media, l’ URL (pour Uniform Resource Locator) sont les paramètres principaux. L’URL apparait en deuxième position, juste après le titre de la page dans la SERP ( Search Engine Result Page, soit page de résultat du moteur de recherche). Elle est donc bien visible et peut influencer l’internaute dans son choix de visite. Prenez soin de bien choisir les termes qui la composent, elle doit être explicite, lisible et incitative au clic.
Une charte éditoriale cohérente
Du contenu, du contenu, toujours plus de contenu, c’est ce que l’on lit partout pour gagner la course du référencement naturel. Google veut du contenu, mais encore faut-il qu’il soit de qualité et qu’il puisse répondre avec pertinence aux questions que se posent vos visiteurs. Il faut établir une relation avec ces derniers, une habitude de lecture, un format. Choisissez votre style, vos polices de caractère, la façon dont vous allez agencer vos articles ou vos pages.
Le planning de publication
La régularité, même si c’est difficile, il faut essayer autant que possible d’être régulier dans vos publications. C’est un point que je dois encore travailler pour ma part. Prévoir les publications ainsi que les objectifs à atteindre pour le suivi des indicateurs clé de performances de vos articles (les fameux KPI).
Misez sur la position 0
Mieux que la première position ? La position 0. Cette position s’obtient avec un contenu qui répondra à coup sûr aux requêtes des internautes. La position 0 est devant la première position de la SERP bien entendu. Elle est matérialisée par le Featured Snippets, cet encadré en premier résultat de recherche avec un extrait de la page répondant à votre requête.
Avec la multiplicité des assistant vocaux et des enceintes connectées, la position 0 est devenue un « must have ». Cette position sur la page des résultat des recherches fera exploser votre taux de clic et donc le référencement de votre site.
Les balises h1, h2, h3…
Prenez soin de bien segmenter vos contenus à l’aides des balise de titre h1, h2, h3,h4… si besoin. La balise h1 étant le titre de votre page doit être unique et doit refléter le contenu de votre page. N’hésitez pas à user des sous titres (h2…h6) pour aérer vos contenus. Pensez à insérer des mots clés dans ces balises, vous aiderez le Google à indexer vos pages.
La longueur des contenus
Avec la concurrence qui se durcit, sortir du lot lorsque l’on traite d’un sujet devient plus compliqué qu’auparavant. La solution, faire mieux que les autres. Pour cela, regardez les contenus similaires aux vôtres qui arrivent dans les 3 premières positions sur la SERP et faites mieux, plus étoffé, plus long, de meilleure qualité et surtout pertinente.
Google recherche des contenus de qualité a proposer à ces utilisateurs. Il y a quelques temps, 500 mots pouvaient suffire, maintenant, la longueur des contenus se situe plus entre 1500 et 2000 mots. Créer des contenus de meilleure qualité prend du temps, mais souvent, vos concurrents ne chercheront pas à remanier le leur. Si cela arrive, surveillez les résultats dans la SERP et vous verrez que la course a commencé.
Alternez aussi avec des contenus courts, car ce type de contenu est rapide et facile à lire. De plus, il convient à une audience mobile. A vous d’être le meilleur!
La balise Title
Parmi les éléments clés du référencement, la balise title doit être optimisée pour le SEO. Elle doit reprendre les éléments de votre page et les mots clés sur lesquels vous souhaitez être positionné. Pour en savoir plus sur cette balise, j’ai publié 7 astuces pour optimiser la balise title pour le référencement naturel.
Meta description
La balise Meta Description fait partie des balises HTML les plus importantes en référencement. C’est ce texte de description de votre page que vous pouvez trouver dans les résultats de recherche ou dans les applications web qui ont besoin d’une courte description.
Soignez bien cette balise car, elle permet à l’internaute de bien comprendre le sujet de votre page. Vous devez donc la rendre attrayante pour inciter au clic et augmenter votre trafic naturel. A défaut, si vous ne vous en occupez pas, Google la remplira automatiquement en reprenant un bout de texte de votre page. Ne laissez donc pas Google choisir à votre place et décidez vous même de ce que vous souhaitez mettre en valeur dans la balise meta description.
La balise Strong
Non cette balise ne sert pas à mettre en gras vos texte, bien que dans la plupart des cas c’est ce qui apparait à l’écran. La balise strong sert à préciser aux moteurs de recherche que les termes qui y sont contenus sont importants et méritent leur attention. Bien utilisée et surtout sur vos mots clés, cette balise vous aidera dans votre référencement naturel.
Le nom des fichiers
Quel que soit votre fichier, son nom doit être parlant. C’est aussi le cas de vos images. Choisissez un nom de fichier qui reflète vraiment ce que votre fichier contient. Par exemple, changez le nom d’un photo prise par votre appareil photo par le sujet auquel il se rapporte vraiment.
Le poids des images
Oubliez les images qui sortent directement de votre appareil photo en 4K ! Retravaillez vos images afin de réduire leur poids (leur place sur le disque dur, le taille en kilo-octets ou méga-octet). Certains logiciels de retouches photos permettent d’enregistrer vos image au format web, réduisant ainsi leur taille et donc la vitesse de chargement de votre page. Evitez au maximum les images en png qui demande plus de ressources aux serveurs.
L’attribut ALT
L’attribut alt est utilisé comme texte alternatif dans le code HTML de vos balises d’ images. Ce texte est une alternative pour les robots qui ne savent pas lire une image. Il permet aussi aux malvoyants d’accéder à une description de l’image par retranscription vocale. L’attribut alt permet aussi un meilleur référencement naturel car votre image aura une description en plus du nom de son fichier.
Cela permet d’y insérer des mots clés qui seront interprétés par les moteurs de recherche. Choisissez bien vos mots clés en prenant soin de ne pas en mettre trop. C’est mal et cela s’appelle du keyword stuffing et rapidement détecté par Google ! Le texte placé dans l’attribut alt s’affichera en remplacement de l’image si celle-ci ne s’affiche pas sur le navigateur.
Soignez vos ancres
L’ancre en SEO est le texte sur lequel vous cliquez pour atteindre un contenu. Pour être bien comprise par les moteurs de recherche, elle se doit d’être vraiment descriptive de la page sur laquelle elle pointe. Donc à éviter:
- Lire la suite
- Cliquez ici
- Les ancres qui ne sont pas cohérentes avec la page de destination…
Le maillage interne
Trop souvent inexploité, le maillage interne concerne les texte des liens (anchor text ou ancre du lien) au sein de vos articles pour lier différentes pages ou endroits de vos pages. Pour bien faire votre maillage interne, il faut respecter certaines règles :
Décrire brièvement le sujet de la page cible avec des mots clés. Les mots clé utilisés dans l‘ancre vers la page cible l’aideront à mieux se positionner sur les requêtes incluant ces mots clés. Plus le nombre de liens vers la page cible avec des ancres différent seront important et plus vous aiderez Google à vous positionner sur des requêtes différentes.
Enfin l’endroit et l’ancre de votre lien doit être naturel pour l’internaute. Le lien devra relier les deux pages par un fil conducteur, peut-être une même thématique. Il doit avoir une ancre qui renseigne l’internaute sur la page cible et si aucun mot clé ne vous semble opportun ou en mettre un dénature votre texte alors faites simple comme par exemple : voir ici ou comme ici…
Bannissez les pages 404
Les pages avec le code retour serveur erreur 404, indique que la page mentionnée dans le lien n’est pas trouvée. Cela nuit à l’expérience utilisateur, mais cela n’a d’incidence sur votre référencent uniquement que si:
- Le lien de qualité vient d’un autre site (un backlink), vous n’en profiterez plus
- Le lien vient d’une autre page de votre site (lien interne)
Si vous devez corriger vos erreurs 404, je vous déconseile de faire une redirection vers votre page d’accueil, n’oubliez pas qu’un lien à aussi une ancre qui normalement à du sens. La page d’accueil est bien souvent hors contexte avec cette ancre.
Un sitemap à jour
Le fichier sitemap ou plan de site fourni aux différents moteurs de recherches d’analyser plus facilement et rapidement. Le fichier sitemap au format XML (standard sitemaps.org) selon les cas ou au format .txt indique aux bots des moteurs de recherche, comme Googlebot qu’il faut crawler (parcourir) les pages qui y sont incluses et qu’il faut qu’il les indexe dans sa base de données.
Les sitemaps sont une mine d’informations pour les robots lors du crawl. Il informe sur la liste des URL à prendre en compte mais aussi les URL des autres sitemaps XML qui pourront contenir les URL des médias si besoin. Le sitemap informe les robots sur plusieurs choses :
- La priorité des pages
- La date de la dernière mise à jour des pages
- La fréquence de changement de pages
Les backlinks ou liens entrants
Les liens sont la base de l’internet, il est construit grâce à eux. Ils sont essentiels pour le bon référencement de votre site web. Cependant, ils doivent être de qualité. Leur nombre compte bien mais moins que leur qualité. Vous devez opter pour un bonne stratégie de backlinks en restant cohérent et en gardant un rapport entre leur nombre et l’âge de votre page sur laquelle ils pointent. Une page récente paraitra suspecte si un nombre de liens important pointent sur elle. De plus vous risquez aussi d’être pénalisé par Google si les liens n’ont pas de rapport sémantique avec votre contenu.
Le core web vital
Depuis juin 2021, Google prend en compte dans son algorithme Page Experience les signaux web essentiels. Même s’ils n’ont pas d’impact suer le SEO de votre site, ils ont un impact sur l’expérience utilisateur (UX: user experience), on parle maintenant de SXO (une fusion entre SEO et UX), mais surtout sur le crawl du site de Googlebot. Les critères sont au nombre de 3:
- LCP (Largest Contenu Paint): Vitesse de chargeement des contenus principaux jusqu’à le première possibilité d’interaction de l’utilisateur, 2,5 secondes max pour un bon résultat
- FID (First Input Delay): C’est le temps que met le site à exécuter une interaction (clic), moins de 100ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Stabilité visuelle de la page,0 ou proche de 0.
Évitez les Fat footer
Avoir plein de liens dans son footer (bas de page) peu faire joli, quoi que, mais cela va diminuer le poids de votre page en termes de référencement. C’est ce qu’on appelle les fat-footer (des bons gros footer remplis de liens) N’oubliez pas que le footer sera présent en bas de chacune des pages de votre site. Mieux vaut alors limiter les liens sortants.
De la présence sur les réseaux sociaux
La présence des internautes sur les réseaux sociaux n’est plus à démontrer. Leur impact sur le référencement naturel est à prendre en considération dans votre stratégie SEO.
Bien gérés, ils vous apporteront du trafic sur votre site et des interactions aux posts que vous allez diffuser, le tout en apportant en plus de l’autorité à votre marque.
Ne les négligez pas et pensez à les intégrer dans votre stratégie marketing et planifier à l’avance des posts bien ciblés.
