Comment créer une stratégie de contenu puissante pour booster votre entreprise ?
La stratégie de contenu est essentielle aujourd'hui pour toute entreprise cherchant à se démarquer en ligne dans un monde où la concurrence est omniprésente. Une bonne stratégie de contenu permet non seulement de capter l'attention de votre audience cible, mais aussi de la fidéliser, de générer des leads qualifiés et, à terme, d'augmenter vos revenus. Mais comment construire une stratégie de contenu efficace ? Cet article vous guidera pas à pas, du choix des objectifs à l'analyse des résultats.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu et pourquoi est-elle cruciale pour votre entreprise ?
Une stratégie de contenu est un plan détaillé qui définit la manière dont une entreprise va créer, publier et gérer ses contenus numériques. Elle ne se limite pas à la production de contenu : il s’agit d’une approche plus large qui inclut la recherche, la planification et la distribution des contenus à travers divers canaux.
Mais pourquoi est-elle si importante ? Dans le cadre du marketing digital, une bonne stratégie de contenu vous permet d’améliorer votre référencement naturel (SEO), d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site, de renforcer votre notoriété, et de convertir ces visiteurs en clients fidèles. En effet, une stratégie bien pensée s’aligne sur les besoins de votre audience tout en vous différenciant de vos concurrents.
Comment définir des objectifs clairs pour une stratégie de contenu ?
La première étape pour créer une stratégie de contenu est de définir des objectifs précis. Ceux-ci doivent être SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis). Par exemple, votre objectif peut être d’augmenter de 20 % le trafic sur votre site web en six mois ou de générer 50 leads qualifiés par mois grâce à vos contenus.
Les principaux objectifs d’une stratégie de contenu incluent :
- Augmenter le trafic vers votre site web.
- Générer des leads qualifiés.
- Améliorer le référencement naturel de votre site.
- Renforcer la notoriété de votre marque.
- Fidéliser les clients existants grâce à des contenus de qualité.
Pour mesurer ces objectifs, il est essentiel de fixer des KPIs (indicateurs de performance) tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le temps passé sur la page, etc.
Qui est votre audience cible et pourquoi est-ce essentiel ?
La clé d’une stratégie de contenu réussie repose sur une compréhension approfondie de votre audience cible. Créer du contenu sans savoir à qui vous vous adressez, c’est comme tirer une flèche dans le noir.
Pour cela, vous devez créer des Personas, c’est-à-dire des représentations semi-fictives de vos clients idéaux basées sur des recherches et des données réelles. Un Persona doit inclure :
- L’âge, le sexe, la profession et les centres d’intérêt.
- Les besoins et les défis auxquels ils font face.
- Le type de contenu qu’ils consomment et les canaux où ils sont actifs (réseaux sociaux, blogs, etc.).
Une fois vos personas définis, vous pourrez adapter vos messages et vos formats de contenu pour répondre précisément à leurs attentes.
Quels types de contenu sont les plus performants
Tous les contenus ne sont pas créés égaux, et il est essentiel de choisir les formats de contenu qui correspondent le mieux à votre audience et à vos objectifs. Voici quelques exemples des formats de contenu les plus courants :
- Articles de blog : Idéals pour fournir des informations approfondies sur des sujets clés liés à votre secteur d’activité.
- Infographies : Efficaces pour présenter des informations complexes de manière visuelle et attrayante.
- Vidéos : Particulièrement performantes pour capter l’attention des utilisateurs, notamment sur les réseaux sociaux.
- Podcasts : Parfaits pour les audiences qui préfèrent consommer du contenu en déplacement.
Votre choix de contenu doit également tenir compte de l’étape du parcours client. Un prospect en phase de découverte préférera un contenu informatif (comme un article de blog), tandis qu’un prospect en phase de décision sera plus intéressé par des études de cas ou des témoignages clients.
Comment choisir les bons mots-clés pour optimiser votre contenu ?
Le SEO est un levier indispensable pour garantir la visibilité de votre contenu. Pour cela, vous devez identifier les bons mots-clés sur lesquels vous positionner. Ces mots-clés doivent correspondre aux recherches que votre audience cible effectue en ligne.
Voici comment identifier vos mots-clés :
- Commencez par une recherche de mots-clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou Semrush pour trouver les termes les plus recherchés dans votre domaine.
- Utilisez la longue traîne : Optez pour des mots-clés spécifiques et plus longs, car ils sont moins compétitifs et correspondent souvent mieux à l’intention de recherche des utilisateurs.
- Tenez compte de l’intention de recherche : Il est essentiel de comprendre pourquoi un utilisateur effectue une recherche. Cherche-t-il une réponse à une question ou cherche-t-il à acheter un produit ? Vos mots-clés doivent refléter cette intention.
Quand et comment publier pour maximiser l'impact ?
La régularité est essentielle dans une stratégie de contenu. Publier du contenu de façon sporadique n’aura qu’un impact limité. Il est donc recommandé de mettre en place un calendrier éditorial. Celui-ci permet de planifier vos publications et d’assurer la constance dans la diffusion de vos contenus.
Voici quelques bonnes pratiques pour gérer un calendrier éditorial :
- Publiez deux articles par semaine pour maintenir une bonne cadence.
- Alternez les types de contenu : articles longs, infographies, vidéos.
- Adaptez vos publications aux différentes phases du parcours client : awareness, consideration, decision.
En planifiant vos contenus à l’avance, vous garantissez que votre audience reste engagée, ce qui permet d’améliorer vos résultats SEO grâce à des mises à jour régulières du site.
Comment promouvoir efficacement votre contenu ?
Produire du contenu de qualité est une chose, mais pour qu’il soit vu, il faut bien le promouvoir. Voici quelques stratégies pour maximiser la visibilité de vos contenus :
- Le SEO : Optimisez chaque contenu avec des mots-clés pertinents, des balises titres et des méta-descriptions accrocheuses.
- Les réseaux sociaux : Partagez vos contenus sur les plateformes où votre audience est active. Adaptez le format pour chaque réseau : des images percutantes pour Instagram, des articles bien argumentés pour LinkedIn, etc.
- Le marketing par e-mail : Envoyez vos nouveaux contenus à vos abonnés pour générer du trafic direct.
- Les collaborations : Participez à des échanges de backlinks avec d’autres sites de votre secteur ou rédigez des articles invités pour toucher une nouvelle audience.
Comment analyser et ajuster votre stratégie de contenu ?
Une stratégie de contenu ne doit jamais être figée. Une fois vos contenus publiés, il est crucial de les analyser pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Voici quelques indicateurs à suivre :
- Le taux de conversion : Quel pourcentage de vos visiteurs deviennent des leads ou des clients ?
- Le taux de rebond : Combien de visiteurs quittent votre site après avoir consulté une seule page ?
- Le temps passé sur la page : Cela vous indique si votre contenu est suffisamment engageant.
- Les backlinks : Combien de sites externes renvoient vers vos contenus ?
Utilisez des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour suivre ces métriques et ajuster votre stratégie en conséquence. Si un contenu ne performe pas comme prévu, vous pouvez le retravailler en optimisant les mots-clés ou en ajoutant des informations supplémentaires.
Élaborer une stratégie de contenu efficace est un travail minutieux qui nécessite une bonne planification et une analyse continue. En suivant ces étapes, vous pourrez créer des contenus pertinents qui répondent aux besoins de votre audience, améliorer votre visibilité en ligne et, à terme, augmenter vos conversions. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la régularité et l’adaptation de votre stratégie aux résultats que vous obtenez.
Comment Travailler avec les Influenceurs pour Promouvoir Votre E-commerce
Dans un marché du e-commerce en pleine expansion, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Les stratégies marketing traditionnelles, bien que toujours efficaces, ne suffisent plus à capter l'attention des consommateurs sursaturés d'informations.
C'est là qu'intervient le marketing d'influence, une méthode qui gagne en popularité en raison de sa capacité à créer des connexions authentiques entre les marques et les consommateurs.
Collaborer avec des influenceurs, c'est non seulement accroître la visibilité de votre marque, mais aussi bénéficier de la confiance que ces personnalités ont su établir avec leur audience. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur comment travailler efficacement avec les influenceurs pour promouvoir votre e-commerce et atteindre vos objectifs commerciaux.
Table des matières
Comprendre le Marketing d'Influence
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence consiste à utiliser la portée et l’influence des personnalités populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits ou services. Ces influenceurs ont réussi à bâtir une communauté engagée qui leur fait confiance pour leurs opinions et recommandations. Contrairement aux publicités traditionnelles, les promotions via les influenceurs sont perçues comme plus authentiques et personnalisées, car elles émanent d’une personne avec laquelle l’audience se sent connectée.
L’évolution du marketing d’influence
Initialement dominé par les célébrités, le marketing d’influence a évolué pour inclure divers niveaux d’influenceurs, tels que les macro-influenceurs (100 000 à 1 million d’abonnés) et les micro-influenceurs (1 000 à 100 000 abonnés). Les micro-influenceurs, bien que disposant d’une plus petite audience, tendent à avoir un taux d’engagement plus élevé et une relation plus intime avec leurs followers, ce qui en fait des partenaires précieux pour les marques souhaitant un impact ciblé.
Les Avantages du Marketing d'Influence pour Votre E-commerce
Augmenter la visibilité de votre marque
Les influenceurs offrent une portée immédiate à des milliers, voire des millions de potentiels clients. En collaborant avec eux, vous pouvez faire connaître votre marque à une nouvelle audience, souvent très engagée et fidèle.
Améliorer la crédibilité et la confiance
Les recommandations d’influenceurs sont souvent perçues comme des conseils de confiance. Lorsque quelqu’un que les consommateurs admirent recommande un produit, ils sont plus enclins à l’essayer eux-mêmes. Cela est particulièrement utile pour les marques moins connues qui cherchent à gagner en crédibilité.
Générer du contenu de qualité
Les influenceurs sont également des créateurs de contenu talentueux. En plus de la promotion, ils peuvent fournir à votre marque des photos, vidéos, et autres contenus que vous pouvez réutiliser sur vos propres plateformes. Ce contenu de haute qualité peut améliorer votre branding et enrichir votre stratégie de contenu.
Accroître l’engagement
Les campagnes avec des influenceurs sont souvent plus interactives que les campagnes publicitaires traditionnelles. Les followers sont encouragés à commenter, partager et s’engager avec le contenu, ce qui augmente non seulement la visibilité mais aussi l’engagement autour de votre marque.
Choisir les Bons Influenceurs
Identifier votre audience cible
Avant de commencer votre recherche d’influenceurs, il est essentiel de comprendre qui vous essayez d’atteindre. Quels sont les âges, les intérêts, les habitudes de consommation et les valeurs de votre clientèle cible ? Une compréhension claire de votre public vous aidera à choisir des influenceurs qui résonnent avec eux.
Types d’influenceurs
- Les méga-influenceurs : Ce sont généralement des célébrités ou des personnalités publiques avec plus d’un million de followers. Ils offrent une portée immense, mais leur engagement par follower peut être plus faible en raison de la taille de leur audience.
- Les macro-influenceurs : Avec 100 000 à 1 million de followers, ils sont souvent spécialisés dans un domaine particulier et ont un large public. Ils sont parfaits pour des campagnes à grande échelle qui ciblent un public spécifique.
- Les micro-influenceurs : Ayant entre 1 000 et 100 000 followers, ces influenceurs ont souvent une relation plus proche avec leur audience. Ils sont idéaux pour des campagnes qui nécessitent une approche plus personnelle.
- Les nano-influenceurs : Avec moins de 1 000 followers, ces influenceurs sont extrêmement spécialisés et leur public est souvent très engagé. Ils sont particulièrement utiles pour des niches très spécifiques.
Évaluer l’engagement
Le nombre de followers n’est pas le seul indicateur de l’influence. Il est crucial d’évaluer le taux d’engagement d’un influenceur, c’est-à-dire le pourcentage de ses followers qui interagissent activement avec son contenu. Un taux d’engagement élevé (supérieur à 5%) est un bon signe que l’audience de l’influenceur est active et intéressée par ses recommandations.
Analyser la compatibilité avec votre marque
L’influenceur doit non seulement avoir une audience correspondant à votre cible, mais aussi être en adéquation avec les valeurs et l’image de votre marque. Parcourez son contenu passé pour vous assurer qu’il est compatible avec votre branding. Une incompatibilité pourrait non seulement nuire à la campagne, mais aussi à l’image de votre marque.
Définir les Objectifs et Stratégies de la Collaboration
Objectifs clairs
Avant de contacter des influenceurs, définissez clairement ce que vous voulez accomplir avec votre campagne. Voici quelques objectifs courants :- Notoriété de la marque : Vous souhaitez faire connaître votre marque à un public plus large.
- Augmentation des ventes : Promouvoir un produit spécifique pour inciter à l’achat.
- Acquisition de nouveaux clients : Attirer une nouvelle clientèle qui n’était pas au courant de votre marque.
- Engagement sur les réseaux sociaux : Augmenter le nombre de likes, commentaires et partages de vos publications.
Stratégies de contenu
Déterminez quel type de contenu l’influenceur va créer pour promouvoir votre marque. Cela peut inclure :- Publications sponsorisées : L’influenceur crée des posts sur ses réseaux sociaux pour parler de votre produit.
- Unboxing : L’influenceur reçoit et ouvre votre produit en direct ou dans une vidéo, partageant ses premières impressions.
- Tutoriels : L’influenceur montre comment utiliser votre produit, en détaillant ses caractéristiques et avantages.
- Concours et giveaways : L’influenceur organise un concours pour faire gagner vos produits à ses followers, augmentant ainsi l’engagement.
Contacter et Négocier avec les Influenceurs
Créer un brief clair
Un brief bien structuré est essentiel pour une collaboration réussie. Il doit inclure :
- Présentation de votre marque :
Une brève description de qui vous êtes et de ce que vous faites.
- Objectifs de la campagne : Ce que vous espérez accomplir avec cette collaboration.
- Exigences spécifiques : Nombre de publications, type de contenu, ton, etc.
Calendrier : Dates clés et délais pour la campagne.
Proposer une rémunération équitable
La rémunération des influenceurs varie en fonction de plusieurs facteurs : la taille de leur audience, le taux d’engagement, le type de contenu demandé et la durée de la collaboration. Voici quelques options de rémunération :
- Paiement en espèces : Le montant est généralement fixé par l’influenceur, mais il peut être négocié en fonction de votre budget.
- Produits gratuits : Offrir vos produits gratuitement en échange de la promotion.
- Commission sur les ventes : Une commission sur chaque vente générée par l’influenceur, souvent suivie via des liens trackés ou des codes promo uniques.
Suivi et Analyse des Résultats
Mesurer le succès de la campagne
Utilisez des outils comme Google Analytics, les liens UTM, et les codes promo pour suivre l’impact de la campagne. Les indicateurs clés incluent :
- Trafic du site : Combien de visiteurs ont été générés par la campagne.
- Taux de conversion : Le pourcentage de ces visiteurs qui ont effectué un achat.
- Engagement sur les réseaux sociaux : Likes, commentaires, partages et nouvelles abonnements.
Ajuster la stratégie en temps réel
Analysez les données en temps réel pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si une campagne ne génère pas les résultats escomptés, il peut être nécessaire de la recalibrer. N’hésitez pas à communiquer avec l’influenceur pour affiner la stratégie.
Le marketing d’influence est un outil puissant pour promouvoir votre e-commerce, mais il nécessite une planification minutieuse et une exécution soignée. En choisissant les bons influenceurs, en définissant des objectifs clairs, et en suivant attentivement les résultats, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes et obtenir un retour sur investissement significatif. N’oubliez pas que le succès de ces collaborations repose sur l’authenticité et la transparence : choisissez des partenaires qui partagent vos valeurs et avec qui vous pouvez établir une relation de confiance.
Le marketing d’influence est un investissement à long terme. Même si certaines campagnes peuvent générer des résultats immédiats, les bénéfices les plus durables viennent souvent de relations à long terme avec des influenceurs qui deviennent des ambassadeurs de votre marque. Ces collaborations peuvent évoluer avec le temps, en fonction de l’évolution de votre entreprise et des tendances du marché.
Prêt à propulser votre e-commerce à un niveau supérieur grâce au marketing d’influence ? Ne perdez pas de temps, commencez dès aujourd’hui à identifier les influenceurs qui correspondent à votre marque. Si vous avez besoin d’aide pour définir votre stratégie ou pour gérer vos collaborations, notre équipe d’experts est là pour vous accompagner. Contactez-moi dès maintenant pour découvrir comment nous pouvons vous aider à réussir votre prochaine campagne d’influence !
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Top CMS e-commerce 2024 : Quelle plateforme choisir ?
Le commerce en ligne continue de se développer rapidement, et choisir un CMS (Content Management System) adapté est essentiel pour garantir le succès de votre boutique en ligne. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande société, sélectionner la bonne plateforme peut faire toute la différence. Ce comparatif vous guidera à travers les meilleurs CMS e-commerce disponibles en 2024, en détaillant leurs avantages, inconvénients et les situations dans lesquelles ils brillent le plus.
Table des matières
Les critères à prendre en compte pour choisir votre CMS e-commerce
A) Taille et complexité de votre boutique:
La taille de votre boutique en ligne, le volume de produits que vous proposez et la complexité de votre catalogue jouent un rôle majeur dans le choix du CMS e-commerce. Il est crucial de sélectionner une plateforme adaptée à vos besoins pour assurer une gestion efficace de votre site.
- Petites boutiques :
Si votre boutique propose un nombre limité de produits (moins de 100), des solutions simples et intuitives comme Shopify ou Wix peuvent parfaitement convenir. Ces plateformes sont faciles à utiliser et offrent toutes les fonctionnalités essentielles sans ajouter de complexité inutile. - Grandes boutiques :
Pour des magasins plus complexes, avec des milliers de produits et des catégories multiples, des plateformes comme Magento, BigCommerce, ou PrestaShop sont plus adaptées. Ces solutions offrent plus de robustesse, de flexibilité, et un contrôle avancé sur les fonctionnalités et la gestion du catalogue.
B) Les compétences techniques nécessaires:
Le niveau d’expertise technique au sein de votre équipe est un critère déterminant dans le choix du CMS.
- Utilisation facile :
Pour les commerçants sans compétences en développement, des solutions comme Shopify, BigCommerce, ou Wix sont idéales. Ces plateformes “clé en main” prennent en charge l’hébergement, la sécurité et les mises à jour, vous permettant de vous concentrer uniquement sur la gestion de votre boutique sans vous soucier des aspects techniques. - Plus technique et flexible :
Si vous disposez de compétences techniques ou avez une équipe de développement, des solutions comme WooCommerce ou Magento offrent une grande liberté de personnalisation. Elles permettent de modifier de nombreux aspects du site pour répondre à des besoins spécifiques, mais exigent des connaissances techniques pour en tirer pleinement parti.
C) Les coûts et abonnements
Le budget disponible est un autre critère à évaluer attentivement.
- Coûts d’abonnement :
Des plateformes comme Shopify et BigCommerce fonctionnent avec un système d’abonnement mensuel, souvent à partir de 29 $. Ces abonnements incluent généralement l’hébergement, le support technique et des fonctionnalités basiques, mais des frais de transaction peuvent être ajoutés en fonction des modes de paiement utilisés. - Plateformes open-source :
Si vous préférez une solution sans abonnement, des plateformes open-source comme WooCommerce et PrestaShop sont gratuites à installer. Cependant, il faudra prévoir des coûts supplémentaires pour l’hébergement, les extensions, et la maintenance technique du site.
D) Les fonctionnalités SEO et marketing
Le référencement naturel (SEO) et les outils de marketing intégrés sont essentiels pour augmenter la visibilité de votre boutique en ligne et attirer de nouveaux clients.
- SEO optimisé :
WooCommerce, qui fonctionne avec WordPress, est une solution particulièrement performante pour le SEO. En utilisant des plugins comme Yoast SEO pu Rankmath (c’est celui que je préfère), il est possible d’optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche de manière précise et personnalisée. - Marketing intégré : Des plateformes comme Shopify et BigCommerce offrent des fonctionnalités marketing intégrées telles que la relance de paniers abandonnés, des campagnes promotionnelles, et l’envoi d’e-mails marketing. Toutefois, ces options sont parfois moins personnalisables que les outils disponibles sur des plateformes plus techniques.
e. Évolutivité et gestion des pics de trafic
Si vous prévoyez une croissance importante ou si votre boutique doit gérer des pics de trafic, par exemple lors de périodes de soldes ou de promotions, l’évolutivité de la plateforme est cruciale.
- Évolutif : Des solutions comme Magento et BigCommerce sont conçues pour répondre aux besoins des entreprises en croissance. Elles permettent de gérer des catalogues de produits très étendus ainsi que des montées soudaines de trafic sans altérer la performance du site.
- Shopify Plus : Si votre boutique utilise Shopify et que vous recherchez une version plus évolutive, Shopify Plus est la version entreprise de cette plateforme. Elle offre des fonctionnalités avancées pour les grandes entreprises avec un volume de ventes élevé, tout en conservant la simplicité d’utilisation propre à Shopify.:
Comparatif des meilleurs CMS e-commerce en 2024
Shopify : La simplicité du SaaS tout-en-un
Shopify est une plateforme SaaS particulièrement populaire pour les petites et moyennes entreprises cherchant à créer une boutique en ligne rapidement sans compétences techniques. L’hébergement et la sécurité sont inclus, ce qui en fait une solution clé en main idéale pour les débutants.
- Avantages :
- Interface intuitive : Prise en main rapide et simple, sans besoin de compétences techniques.
- Hébergement et sécurité inclus : Shopify gère tous les aspects techniques, permettant aux utilisateurs de se concentrer sur leur boutique.
- Support client 24/7 : Un support client réactif et constant est proposé.
- Inconvénients :
- Frais de transaction : Shopify prélève une commission sur chaque vente en plus des frais mensuels.
- Personnalisation limitée : Comparé à des plateformes open-source comme WooCommerce, Shopify offre moins de flexibilité pour les personnalisations.
- Prix : Abonnements à partir de 29 $ par mois, plus des frais de transaction sur les ventes.
- Recommandé pour : Les petites et moyennes entreprises souhaitant une solution clé en main et rapide à configurer.
WooCommerce : Flexibilité maximale avec WordPress
WooCommerce est une extension de WordPress, permettant de transformer un site WordPress en une boutique en ligne.Open-source et gratuit à installer, WooCommerce offre une flexibilité quasi illimitée, avec des milliers de plugins disponibles pour personnaliser chaque aspect de la boutique.
- Avantages :
- Gratuit et open-source : Vous avez un contrôle total sur les fonctionnalités et la personnalisation de votre boutique.
- SEO optimisé : Grâce à WordPress, WooCommerce est l’une des meilleures plateformes pour l’optimisation SEO.
- Grande communauté : Avec une immense communauté d’utilisateurs et de développeurs, WooCommerce offre un support constant et des solutions pour tous les besoins.
- Inconvénients :
- Maintenance technique : Vous devez gérer l’hébergement, la sécurité, et les mises à jour par vous-même.
- Courbe d’apprentissage : WooCommerce peut être complexe à configurer pour les utilisateurs non techniques.
- Prix : Gratuit à installer, mais des frais sont à prévoir pour l’hébergement, les plugins, et certains thèmes.
- Recommandé pour : Les entreprises qui utilisent déjà WordPress ou celles qui recherchent une flexibilité maximale et un contrôle total sur leur boutique.
PrestaShop : Solution open-source pour les PME
PrestaShop est une autre plateforme open-source, particulièrement appréciée des PME cherchant à personnaliser entièrement leur boutique en ligne. PrestaShop propose des fonctionnalités natives avancées pour la gestion des stocks, des promotions, et des commandes.
- Avantages:
- Personnalisation complète : PrestaShop offre une grande liberté de personnalisation avec des milliers de modules et de thèmes disponibles.
- Open-source</strong : Aucun frais de licence n’est requis pour installer PrestaShop.
- Inconvénients :
- Compétences techniques requises : L’installation et la gestion de PrestaShop nécessitent des compétences techniques.
- Modules payants : De nombreux modules et thèmes sont payants, ce qui peut faire augmenter les coûts.
- Prix : Gratuit à installer, mais des frais d’hébergement et de modules payants sont à prévoir.
- Recommandé pour : Les PME disposant de compétences techniques ou d’un budget pour embaucher des développeurs.
Magento : Solution robuste pour les grandes entreprises
Magento (désormais Adobe Commerce) est une solution open-source puissante, utilisée principalement par les grandes entreprises pour gérer des boutiques complexes avec de nombreux produits et variantes. Magento Open Source est gratuit, mais la version Adobe Commerce est payante et propose des fonctionnalités supplémentaires adaptées aux grandes entreprises.
- Avantages:
- Gestion avancée des produits : Magento est conçu pour gérer des milliers de produits et des commandes complexes sur plusieurs canaux.
- Personnalisation totale : Chaque aspect de la boutique peut être personnalisé selon les besoins de l’entreprise.
- Multicanal : Magento permet de gérer plusieurs boutiques en ligne et plusieurs langues.
- Inconvénients :
- Complexité technique : Magento est difficile à installer et à configurer sans une équipe technique dédiée.
- Coûts élevés : Bien que la version open-source soit gratuite, les coûts de développement, d’hébergement et de maintenance peuvent être très élevés.
- Prix : Magento Open Source est gratuit, mais la version Adobe Commerce est payante, avec des frais annuels élevés.
- Recommandé pour : Les grandes entreprises ayant des équipes techniques et un budget conséquent pour la gestion et la maintenance.
BigCommerce : Solution SaaS évolutive et performante
BigCommerce est une plateforme SaaS qui rivalise avec Shopify, mais offre des fonctionnalités plus avancées et une meilleure évolutivité pour les entreprises en croissance. Elle permet de vendre sur plusieurs canaux (Amazon, eBay, Facebook) et inclut des outils SEO et marketing natifs.
- Avantages :
- Pas de frais de transaction : Contrairement à Shopify, BigCommerce ne prélève pas de commission sur les ventes.
- Multicanal : BigCommerce facilite la vente sur plusieurs plateformes en simultané.
- SEO performant : BigCommerce inclut des fonctionnalités SEO avancées pour optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche.
- Inconvénients :
- Personnalisation limitée : Moins flexible que WooCommerce ou Magento pour les personnalisations avancées.
- Prix plus élevé : Les abonnements débutent à 29,95 $ par mois, mais les fonctionnalités avancées peuvent augmenter les coûts.
- Recommandé pour : Les entreprises en croissance cherchant une solution SaaS robuste avec une gestion multicanal efficace.
Comparatif des performances SEO et marketing
Le SEO et le marketing jouent un rôle essentiel dans la réussite d’une boutique en ligne. Ils permettent d’améliorer le classement sur les moteurs de recherche, d’attirer du trafic qualifié et de convertir les visiteurs en clients. Voici un comparatif des performances SEO et des outils marketing proposés par les principaux CMS e-commerce en 2024 :
Shopify : Des outils SEO de base mais efficaces
Shopify propose une optimisation SEO intégrée, bien qu’elle soit parfois limitée pour les utilisateurs avancés. Les aspects SEO suivants sont pris en charge nativement :
- Personnalisation des balises meta (titres, descriptions) pour chaque page produit.
- Sitemap XML généré automatiquement, facilitant l’indexation par Google.
- URLs optimisées et canoniques par défaut.
En termes de marketing, Shopify offre des fonctionnalités telles que :
- Relance de paniers abandonnés : Permet d’envoyer automatiquement des emails aux clients ayant abandonné leur panier.
- Applications marketing : Des intégrations avec des outils comme Google Ads, Facebook, et des services de newsletter comme Mailchimp.
Cependant, pour des optimisations SEO plus poussées (comme la gestion des rich snippets ou des redirections 301), il est souvent nécessaire d’utiliser des applications tierces disponibles dans le Shopify App Store.
WooCommerce : SEO puissant grâce à WordPress
En tant qu’extension de WordPress, WooCommerce bénéficie des capacités SEO puissantes de la plateforme. Il est considéré comme l’un des meilleurs CMS pour le SEO, notamment grâce aux plugins populaires tels que Yoast SEO et Rank Math, qui offrent une gamme d’outils pour optimiser :
- Balises meta (titres, descriptions).
- URLs personnalisables.
- Rich snippets pour les produits (avis, prix, etc.).
- Plan de site XML dynamique.
WooCommerce permet également d’intégrer facilement des outils marketing comme :
- Mailchimp pour WooCommerce, qui gère les campagnes d’email marketing.
- Pixel de Facebook pour suivre les performances publicitaires et gérer les conversions.
La flexibilité de WordPress en fait l’une des meilleures solutions pour ceux qui souhaitent optimiser leur SEO en profondeur, bien que cela nécessite plus de compétences techniques que des plateformes SaaS comme Shopify.
PrestaShop : Modules SEO et marketing
PrestaShop propose de nombreuses fonctionnalités SEO, mais celles-ci nécessitent souvent l’installation de modules supplémentaires pour être véritablement efficaces. De base, PrestaShop permet :
- La personnalisation des URLs, des balises meta et des descriptions.
- La création automatique d’un sitemap.
- Une gestion assez avancée des redirections et des URLs canoniques.
Cependant, pour aller plus loin, il est souvent recommandé d’ajouter des modules payants comme PrestaShop SEO Expert pour gérer les rich snippets et améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Côté marketing, PrestaShop propose des modules pour :
- La relance de paniers abandonnés.
- La gestion des codes promotionnels et des programmes de fidélité.
- Des intégrations avec Google Analytics, Google Ads, et Facebook Ads.
Bien que la plateforme soit très flexible, les utilisateurs devront investir dans certains modules pour maximiser leur potentiel SEO et marketing.
Magento : Optimisation SEO avancée
Magento (Adobe Commerce) est l’une des plateformes les plus performantes pour le SEO, mais elle nécessite des compétences techniques pour en tirer le meilleur parti. Les fonctionnalités SEO disponibles incluent :
- Personnalisation complète des balises meta et des URLs.
- Sitemap XML et robots.txt configurables pour le crawl des moteurs de recherche.
- Rich snippets personnalisés pour les produits.
Magento propose également des extensions puissantes comme Mageworx SEO Suite pour optimiser en masse les pages produit, gérer les redirections et configurer des URLs canoniques.
En termes de marketing, Magento excelle avec des fonctionnalités natives pour :
- Le cross-selling et up-selling automatisés.
- La gestion des paniers abandonnés.
- Des intégrations multicanales (Amazon, eBay, etc.), facilitant la vente sur plusieurs plateformes simultanément.
Les entreprises ayant des besoins en SEO et marketing très avancés trouveront en Magento une solution extrêmement puissante, bien qu’elle nécessite une équipe technique dédiée.
BigCommerce : Optimisation SEO intégrée et marketing multicanal
BigCommerce se distingue par son excellent support pour le SEO natif et ses outils de marketing multicanal. Parmi les fonctionnalités SEO proposées :
- URLs canoniques configurables.
- Balises meta personnalisables.
- Sitemap automatique pour une meilleure indexation par les moteurs de recherche.
- Support des AMP (Accelerated Mobile Pages), permettant un chargement rapide des pages sur mobile, crucial pour le SEO.
Pour le marketing, BigCommerce se connecte directement à des plateformes comme Google Shopping, Facebook, Instagram, et Amazon, facilitant la vente multicanal. Il inclut également :
- Des outils pour relancer les paniers abandonnés.
- Une intégration facile avec des CRM comme HubSpot et des plateformes d’email marketing comme Klaviyo.
BigCommerce est un excellent choix pour les entreprises cherchant à optimiser leur SEO sans recourir à des modules externes, tout en profitant d’une gestion marketing efficace sur plusieurs canaux.
Tableau récapitulatif des CMS
| CMS | Avantages | Inconvénients | Prix | Public cible |
|---|---|---|---|---|
| Shopify | Facile d’utilisation, tout-en-un | Frais de transaction, personnalisable limité | 29 $/mois | Entrepreneurs, petites entreprises |
| WooCommerce | Open-source, SEO puissant | Maintenance complexe | Gratuit, frais supplémentaires | PME, utilisateurs de WordPress |
| PrestaShop | Personnalisation complète | Maintenance technique nécessaire | Gratuit, frais modules | PME avec développeurs |
| Magento | Hautement personnalisable, évolutif | Complexité technique, coûts élevés | Gratuit, Adobe Commerce payant | Grandes entreprises |
| BigCommerce | Pas de frais de transaction, multicanal | Personnalisation plus limitée | 29,95 $/mois | Entreprises en croissance |
Chaque CMS offre des outils SEO et marketing adaptés à des besoins spécifiques. Pour une optimisation SEO avancée, WooCommerce et Magento sont les solutions les plus robustes, permettant une personnalisation complète et des optimisations poussées. Pour les entreprises qui cherchent une solution SaaS facile à utiliser, avec des intégrations marketing natives, Shopify et BigCommerce sont de bonnes options, bien que BigCommerce offre une flexibilité légèrement supérieure en termes de SEO et de marketing multicanal. PrestaShop, de son côté, se situe entre les deux, avec de bonnes options de personnalisation via des modules, mais nécessitant des ajouts pour maximiser son potentiel.
Le choix du CMS doit donc être guidé par votre niveau d’expertise, vos objectifs SEO, et vos besoins en marketing.
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La méthode AIDA : le contexte de la création
La méthode AIDA a vu le jour dans une époque bien différente de la nôtre, à une époque où la publicité en était à ses balbutiements et où le marketing était encore une pratique artisanale. Au tournant du XXème siècle, l’économie américaine était en pleine effervescence. L’industrialisation avait entraîné une production de masse, ce qui avait pour conséquence de submerger le marché de produits et de services en tous genres.
Dans ce contexte, la publicité est passée d’un simple outil d’information à une véritable science de persuasion. Les annonceurs ont commencé à réaliser que pour vendre, il fallait non seulement informer les consommateurs sur leurs produits, mais aussi et surtout capter leur attention, éveiller leur intérêt, susciter leur désir et les pousser à l’action.
L'origine de la méthode AIDA : E. ST ELMO LEWIS
C’est dans ce contexte que Elias St Elmo Lewis, un homme d’affaires américain, a présenté la formule AIDA. Lewis avait une approche très particulière de la publicité et du marketing. Pour lui, la publicité était plus qu’un simple outil de vente, elle était une forme d’ “éducation” qui visait à aider le consommateur à faire le meilleur choix possible.
En 1898, Lewis a conceptualisé la méthode AIDA, principalement pour optimiser les arguments de vente. Il s’est concentré sur l’interaction entre le vendeur et l’acheteur, mettant le produit au cœur de cette interaction.
Lewis était un pionnier dans l’application des méthodes scientifiques à la publicité et au marketing. Il a été directeur marketing de plusieurs sociétés, a conseillé de nombreuses organisations et entreprises sur la conception de campagnes publicitaires et a partagé ses connaissances à travers de nombreuses publications, conférences et séminaires.
Plus de 100 ans après son apparition, le modèle AIDA de Lewis reste un pilier du marketing. C’est un véritable héritage qui continue d’influencer et de guider les stratégies de marketing moderne, en particulier dans le monde de l’e-commerce.
Dans les prochaines sections, nous explorerons en détail chaque étape de la méthode AIDA et comment elle peut être appliquée à votre e-commerce pour stimuler vos ventes et fidéliser vos clients. Alors, êtes-vous prêt à découvrir le secret de la conversion en ligne ? Restez avec moi !
La méthode AIDA, qu'est ce que c'est ?
La méthode AIDA, acronyme d’Attention, Intérêt, Désir et Action, est une stratégie marketing qui suit le parcours typique d’un client lorsqu’il découvre un produit ou un service. Cette formule a été créée pour faciliter la communication avec les consommateurs et stimuler les ventes.
Dans le monde saturé de l’e-commerce, attirer l’attention des clients est la première étape cruciale. Les consommateurs sont submergés d’options, il est donc essentiel de se démarquer. Que ce soit par des visuels accrocheurs, des titres percutants ou une proposition de valeur unique, il s’agit de capter l’attention du client et de le pousser à en savoir plus sur votre produit ou service.
Une fois que vous avez capté l’attention du client, il est temps de susciter son intérêt. Comment ? En mettant en évidence les avantages de votre produit ou service, en répondant aux problèmes que le client pourrait rencontrer ou en partageant des témoignages de clients satisfaits. À cette étape, le client doit se dire : “Cela pourrait m’être utile”.
L’intérêt et le désir sont deux concepts différents. Si l’intérêt se situe au niveau de la tête, le désir est une question de cœur. Il s’agit de faire ressentir au client le besoin de posséder votre produit ou service. Des descriptions de produits éloquentes, des images de haute qualité et des évaluations positives peuvent aider à susciter le désir chez le client.
Enfin, la dernière étape de la méthode AIDA est l’action. C’est le moment où le client décide d’acheter le produit ou le service. Pour encourager cette action, il est important d’avoir un processus de commande simple et rapide, des garanties de sécurité pour les transactions en ligne et, si possible, des incitations comme des offres spéciales ou des remises.
- Attention : Captez l’œil du prospect
Dans le monde saturé de l’e-commerce, attirer l’attention des clients est la première étape cruciale. Les consommateurs sont submergés d’options, il est donc essentiel de se démarquer. Que ce soit par des visuels accrocheurs, des titres percutants ou une proposition de valeur unique, il s’agit de capter l’attention du client et de le pousser à en savoir plus sur votre produit ou service.
- Intérêt : Faites grandir la curiosité
Une fois que vous avez capté l’attention du client, il est temps de susciter son intérêt. Comment ? En mettant en évidence les avantages de votre produit ou service, en répondant aux problèmes que le client pourrait rencontrer ou en partageant des témoignages de clients satisfaits. À cette étape, le client doit se dire : “Cela pourrait m’être utile”.
- Désir : Transformez l’intérêt en envie
L’intérêt et le désir sont deux concepts différents. Si l’intérêt se situe au niveau de la tête, le désir est une question de cœur. Il s’agit de faire ressentir au client le besoin de posséder votre produit ou service. Des descriptions de produits éloquentes, des images de haute qualité et des évaluations positives peuvent aider à susciter le désir chez le client.
- Action : Incitez à l’achat
Enfin, la dernière étape de la méthode AIDA est l’action. C’est le moment où le client décide d’acheter le produit ou le service. Pour encourager cette action, il est important d’avoir un processus de commande simple et rapide, des garanties de sécurité pour les transactions en ligne et, si possible, des incitations comme des offres spéciales ou des remises. 
Pourquoi le méthodes AIDA est-elle si efficace
La beauté de la méthode AIDA réside dans sa simplicité et sa flexibilité. Elle fournit un cadre de base qui peut être adapté à n’importe quel produit, service ou marché.
En suivant cette méthode, vous pouvez guider le client à travers chaque étape du processus d’achat, de la découverte du produit à la décision d’achat. Cela vous permet de comprendre où se situe le client dans son parcours d’achat et de personnaliser votre message en conséquence.
Appliquez la méthode AIDA dans votre e-commerce
La méthode AIDA n’est pas seulement un concept théorique, c’est une stratégie pratique que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui dans votre e-commerce. Voici quelques conseils pour chaque étape de la méthode AIDA.
Attention: Sortez du lot
1️⃣ Utilisez des visuels accrocheurs : Des images de haute qualité attirent l’attention. Pensez à la dernière fois que vous avez scrollé sur Instagram. Qu’est-ce qui a arrêté votre défilement ? Une image de haute qualité, non ? Alors, assurez-vous que vos photos de produits sont claires, bien éclairées et captivantes.
2️⃣ Rédigez des titres percutants : Un bon titre peut faire la différence entre un client qui clique ou qui passe à autre chose. Par exemple, au lieu de “Robe rouge”, essayez “Robe rouge flamboyante pour faire tourner les têtes !”. Vos titres doivent être concis, clairs et informatifs.
3️⃣ Faites une proposition de valeur unique : Qu’est-ce qui rend votre produit ou service différent ? Pourquoi les clients devraient-ils acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents ? Répondez à ces questions dans votre proposition de valeur. Par exemple, si vous vendez des vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés, votre proposition de valeur pourrait être : “Mode éthique et écologique pour un monde meilleur”.
Intérêt : Montrez leur pourquoi ils ont besoin de vous
Maintenant que vous avez leur attention, il est temps de susciter leur intérêt. Expliquez pourquoi votre produit est non seulement intéressant, mais aussi nécessaire.
1️⃣ Mettez en avant les avantages de votre produit : Au lieu de simplement énumérer les caractéristiques de votre produit, expliquez comment il peut améliorer la vie de vos clients. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, ne dites pas seulement qu’elles sont légères. Dites à vos clients comment ces chaussures les aideront à courir plus vite et plus confortablement.
2️⃣ Répondez aux problèmes des clients : Comprendre les problèmes de vos clients et montrer comment votre produit peut y répondre est une excellente manière de susciter leur intérêt. Si vous vendez des crèmes pour la peau, parlez des problèmes de peau sèche en hiver et comment votre produit peut y remédier.
3️⃣ Partagez des témoignages de clients satisfaits : Les avis et témoignages de clients peuvent grandement influencer les décisions d’achat. Si vous avez des clients qui ont constaté des améliorations significatives après avoir utilisé votre produit, partagez leurs histoires.
Désir : Faites les tomber amoureux de votre produit
Après avoir capté leur attention et suscité leur intérêt, il est temps de susciter le désir. À ce stade, vos clients doivent se sentir attirés par votre produit.
1️⃣ Utilisez des descriptions de produits éloquentes : Utilisez des mots qui évoquent des
émotions et des images vivantes. Faites en sorte que vos clients puissent “voir” et “sentir” le produit dans leur esprit. Par exemple, si vous vendez du parfum, ne dites pas seulement qu’il sent bon. Dites-leur qu’il a “une fragrance envoûtante de jasmin et de vanille qui les transportera dans un jardin d’été luxuriant”.
2️⃣ Offrez des avantages exclusifs : Les offres limitées, les remises spéciales, et les cadeaux exclusifs peuvent augmenter le désir pour votre produit. Qui ne veut pas se sentir spécial et privilégié ?
3️⃣ Créez un sentiment d’urgence : Les produits à durée limitée ou les offres spéciales peuvent créer un sentiment d’urgence qui incite à l’achat. Utilisez des phrases comme “Offre limitée” ou “Seulement 5 articles restants” pour augmenter le désir d’achat.
Action : Incitez-les à acheter maintenant
Enfin, après avoir capté leur attention, suscité leur intérêt et leur désir, il est temps de les inciter à passer à l’action.
1️⃣ Faites en sorte que le processus d’achat soit facile : Personne n’aime les processus d’achat compliqués. Assurez-vous que le processus d’achat sur votre site est simple et facile à comprendre. Plus c’est facile, plus les gens seront susceptibles d’acheter.
2️⃣ Offrez une garantie de satisfaction : Les garanties peuvent aider à éliminer les doutes ou les incertitudes. Si vous offrez une garantie de satisfaction à 100%, vos clients seront plus enclins à acheter.
3️⃣ Utilisez des appels à l’action clairs et convaincants : Un bon appel à l’action est clair, convaincant et incite à une action immédiate. Utilisez des verbes d’action et créez un sentiment d’urgence. Par exemple, “Achetez maintenant et économisez 20% ! Offre se termine à minuit !”.
Le mot de la fin
Maintenant que nous avons exploré ensemble la méthode AIDA, j’aimerais entendre vos récits. Comment comptez-vous l’appliquer dans votre entreprise ? Avez-vous déjà essayé cette stratégie par le passé ? Quels résultats avez-vous observés ? Je vous invite à partager vos expériences dans la section commentaires ci-dessous !
Et rappelez-vous, chaque partage, chaque lien vers cet article aide d’autres entrepreneurs à découvrir ces informations précieuses. Alors, si vous avez trouvé cet article utile, n’hésitez pas à le partager et à aider d’autres personnes à bénéficier de ces connaissances. Allez-y, laissez un commentaire, partagez cet article et aidons-nous mutuellement à prospérer dans le monde de l’e-commerce !
🚀 Au plaisir de lire vos commentaires, vos partages et de voir comment la méthode AIDA fait décoller vos ventes en ligne ! 🚀
Balise title : Comment l’optimiser ?
La balise title est l’une des trois balises les plus importantes en termes de référencement naturel. Outre le fait de fournir des informations sur le contenu de la page, elle est utile pour les moteurs de recherche (critère in page), suivez le guide…
Table des matières
La balise Title, c'est quoi au juste?
La balise title est la balise « titre » en langage HTML qui permet d’attribuer un titre à votre page web. Elle se trouve entre les balises <head> et </head> de vos pages web.
Cette balise est unique dans chacune de vos pages, ce qui est normal, vous ne donneriez pas deux titres à un même livre.
Contrairement à ce qui est souvent dit, ce n’est pas une balise de type méta.
Elle est visible directement dans votre navigateur de trois façons différentes:
- Vous pouvez trouver cette balise directement sur votre navigateur en haut au niveau des onglets.
- Une autre façon de trouver la balise de titre d’une page HTML consiste à appuyer simultanément sur les touches Ctrl et U de votre clavier. Cela permet d’afficher le code HTML de la page puis de faire une recherche (Ctrl + touche f) sur le mot “titre”.
- Enfin, et c’est le plus important, car c’est là que seront générés ou non les clics, sur les résultats de recherche de votre moteur de recherche (voir ci-dessous l’exemple d’une SERP Google, le titre de la balise est en couleur). Selon les paramètres de votre navigateur, il est bleu jusqu’à ce que vous cliquiez dessus depuis la dernière fois que vous avez vidé le cache de votre navigateur. Dès que vous cliquez dessus, il change de couleur.
Attention, ne pas confondre balise title et titre
Lors de la rédaction de vos articles, vous leur donnez des titres en début et souvent pour séparer des paragraphes.
C’est là qu’il faut différencier la balise title et celle qui vous servira aux titres introduisant du contenu dans vos pages.
Les balises pour ces titres sont codées h1 à h6 (h pour heading en anglais), vous retrouverez les balises titre dans mes 33 conseils SEO.
Comment la balise title est-elle utile pour le référencement ?
Maintenant que vous en savez plus sur cette balise, voyons les astuces pour créer une bonne balise title.La balise title doit être attrayante et inciter au clic
Votre balise title est ce que voit en premier l’internaute dans les résultats de recherche. Il faut donc que le titre de votre page web soit vendeur et attirant, votre balise title aura donc aussi un rôle éditorial.
Une balise title différente sur chaque page
Comme chaque page doit être différente des autres sur votre site, comme toujours en référencement, la duplication des informations n’est pas de bon augure et il en est de même pour la balise title. Ce n’est plus tant le problème de contenu dupliqué, sanctionné par Google qui arrivera, mais vous créerez de la concurrence entre vos propres pages. Le problème peut se poser si vous avez un site e-commerce. En effet, si vous avez la possibilité de renseigner les balises title de toutes les variations de produit (les tailles, les couleurs, par exemple) alors faite le
Les bons mots-clés pour votre balise title
Pensez à la place de l’internaute et demandez-vous quels sont les mots qu’il entrerait pour permettre aux moteurs de trouver votre contenu. Il faut que votre balise reflète le sujet de votre page.Vous pourriez aussi rependre par exemple des mots clé qui se trouvent dans le titre éditorial.
La position des mots-clés de la balise title
Pensez à placer les mots-clés les plus stratégique de votre contenu au début de la balise. C’est ce qu’il y a de mieux à faire. Puis continuez la description avec une expression clé si cela est possible. Et si vous souhaitez faire apparaitre votre marque, alors cette partie sera à la fin de la balise title. Pour cela vous pouvez séparer la sémantique de votre balise et votre marque ou nom par un séparateur ( – ou : ou | ) par exemple.
Une dernière chose à ce sujet, la balise title est souvent reprise lors des partages sur les réseaux sociaux, raison de plus pour qu’elle soit incitative au clic.
Rendre encore plus cliquable votre balise title avec les nombres
Les chiffres, nombres et dates attirent l’œil de l’internaute. Le nombre de clic est plus élevé avec des balises title comportant des chiffres, Le cerveau identifie une variable de spécificité qu’il ne retrouvera pas sur les autres balises de la SERP. Il accrochera plus facilement une balise qui se distinguera des autres.
Exemple :
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Créer un appel à l’action dans votre balise title
Essayer tant que possible d’utiliser des verbes d’action. Cela incite les internautes à cliquer. Votre balise doit être explicite et garantir qu’il n’y aura pas de mauvaise surprise. Tant que possible les verbes à l’impératif sont de bon augure (surtout si la balise a pour but de vendre).
Faire une balise différente de la balise h1
La balise h1 donne le titre éditorial de votre page elle peut donc être différente et compléter la balise titre en captant davantage l’attention du lecteur. De plus, si elle sont différentes, vous pouvez optimiser encore plus votre page. Cependant, il faudra devez qu’il y ait sur une certaine similitude. Il ne faut pas une balise titre totalement différente de la balise h1.
En cliquant sur le lien dans les résultats de recherche, les visiteur doivent trouver un titre qui en rapport avec la balise title. Bref les deux balises se doivent d’être cohérentes et l’une ne doit pas faire faire la suprise sur l’autre. Google vous pénalisera si il n’y a pas de cohérence entre les deux balises.
33 conseils SEO pour 2022
33 conseils SEO pour 2022 à suivre pour ne plus se demander quelles sont les techniques SEO en 2022.
C’est la question que beaucoup d’entre nous nous posons.
En fait, les fondamentaux n’ont pas vraiment changé. Suivez ces 33 conseils SEO pour avoir une bonne base en référencement pour votre site internet.
Table des matières
Le SEO est un travail de longue haleine
Le premier conseil que je peux vous donner en SEO est de faire un travail régulier et d’être patient. En effet, les résultats d’un travail sur le référencement naturel peuvent parfois mettre des mois à arriver.
Un site web avec une bonne architecture
Tout commence avec un site web bien pensé. N’allez pas croire qu’il vous suffit d’un beau site pour attirer les visiteurs. Il faut qu’il réponde à leurs besoins et cela déterminera les fonctionnalités à mettre en place. Pour cela il faut réaliser une étude des personas. Avec cette étude, vous allez pouvoir mettre en place l’arborescence des catégories et des pages qui créeront un parcours intuitif pour vos visiteurs. » En optimisant ces parcours, et en pensant le site pour vos internautes, vous respectez la règle numéro un de Google qui est de ne pas penser à l’algorithme mais aux personnes qui naviguent sur votre site web ».
Le « https » pour preuve de site sécurisé
Votre site est toujours en HTTP? Alors passez vite à HTTPS, la version sécurisée d’ HTTP par l’ajout du protocole SSL . Cette version rassure vos visiteurs et sécurise vos pages par un système de cryptage. Elle est devenue un standard préféré pour Google. Encore un axe d’amélioration de votre référencement naturel.
Bien choisir l’extension de votre nom de domaine
Il existe deux types d’extensions pour votre nom de domaine. Les extensions génériques, comme par exemple:
- .com,
- .net,
- .org,
- .info,
- .io,
- .paris,
- .bretagne.
Le deuxième type d’extension étant géographique, par exemple:
- .fr,
- .lu,
- .uk,
- .be…
Pour les extensions génériques, le moteur de recherche Google, ne fait aucune préférence. Elles ont le même poids.
Pour les extensions liées à un pays, comme par exemple: .fr, .lu, .es, .be, .ch, seront préférées par le Google du pays concerné (Google.fr pour la France, par exemple), de même qu’il préférera les sites hébergés au même endroit.
La vitesse du site web
Vous n’avez jamais changé de site avant que sa page d’accueil ne s’affiche?
Si, bien entendu, comme tout le monde!
La vitesse d’accès et d’affichage d’un site à un impact non négligeable sur votre référencement. D’une part parce que Google visite votre site, mais aussi car il va tenir compte du taux de rebond. Si votre site ne s’affiche pas assez rapidement, le nombre de visiteurs qui partiront dès la première page sera important.
Pour pallier à ces problèmes, il y a plusieurs paramètres qui entrent en considération.
Votre serveur, est l’une des premières choses à vérifier. A-t-il assez de CPU et de RAM? Vérifiez aussi la vitesse de transfert (les Mb/s). Sur un serveur mutualisé, il n’est pas rare d’avoir des ralentissements si un autre site qui se trouve sur le même serveur fait des opérations gourmandes en ressource.
Puis viennent vos DNS. N’ y a-t-il pas de redirections qui ralentissent l’accès au site.
Enfin, la structure du site et son contenu, comme par exemple des images trop lourdes, des slides, des plugins lourds, du CSS surchargé (ou pire du css inline), des ressources externes à votre site, ou encore du code flash (beurk!).
La vitesse d’un site est tellement importante que Google a développé la technologie AMP qui aidera votre site à s’afficher plus rapidement sur les mobiles et du coup augmentera votre référencement.
L’intention de recherche
Avant de commencer à écrire du contenu, il faut respecter l’intention de recherche de l’internaute pour le mot clé visé. Pour faire simple, l’intention de recherche est la raison qui le pousse à faire une recherche spécifique sur Google, il faut se mettre à sa place et se poser plusieurs questions comme par exemple :
- Pourquoi l’internaute fait cette recherche?
- Est-il à la recherche d’une réponse à une interrogation ou cherche-t-il simplement un site e-commerce?
- Ou est-il à la recherche d’un site web bien spécifique?
Dites-vous bien que même avec un contenu très bien écrit et bien optimisé, s’il n’est pas en phase avec sa cible, il ne vaudra rien. L’internaute sera mal orienté sur votre site et il repartira aussi vite qu’il est venu. Cela aura pour conséquence d’augmenter votre taux de rebond et de diminuer votre trafic. La seule vraie solution est de bien comprendre les attentes de l’internaute grâce à une requête et de se positionner dessus afin de lui apporter la réponse qu’il est venu chercher.
Affinez la sémantique de vos pages
Directement liée avec l’intention de recherche, la sémantique permet à Google de savoir de quel sujet parle votre page. La recherche sémantique se base sur des requêtes conversationnelles, ce qui induit que l’internaute ne met pas qu’un seul mot clé dans la barre de recherche mais bien un ensemble de variations de ce mot clé.
Si par exemple, la requête est « Plat Japonais », Que cherche vraiment l’internaute? Cherche-t-il à cuisiner un plat Japonais ou bien quel est le plat Japonais en vogue en ce moment, ou bien encore, le meilleur restaurant Japonais du coin?
L’astuce est de bien renseigner l’internaute du sujet dont parle votre page, de vous concentrer sur le langage naturel qu’il pourra utiliser pour sa recherche et trouver les meilleurs mots clés.
Développer votre champ lexical
Depuis l’arrivée de l’algorithme Colibri, Google favorise les pages les plus pertinentes du point de vue lexical. Vous comprendrez facilement que pour deux pages traitant du même sujet, le moteur de recherche positionnera mieux celle avec un champs lexical plus riche et varié. Alors qu’auparavant, il suffisait de mettre les mots clé de la requête de l’internaute dans vos pages, cet algorithme va prendre en compte tous les mots dit de « longue traîne » pour répondre à la requête.
Par exemple si un internaute fait la recherche » Apprendre à jouer de la guitare » Google va chercher à comprendre le sens de la requête pour ne pas présenter seulement des pages avec les mots de cette requête. L’idée donc est de rédiger un contenu expert en usant du plus large champ lexical possible pour que Google vous positionne mieux que vos concurrents. Attention toutefois de garder du sens à vos textes.
Optimisez pour la recherche vocale
Depuis l’avènement des assistants de recherche comme Siri, Ok Google ou Cortona, votre terminal devient votre meilleur compagnon. Avec ces algorithmes de learning machine il sait répondre à presque toutes vos questions. Avec Google, la recherche vocale est de plus en plus utilisée. Sundar Pichai, le CEO de Google a confirmé que 20% des requêtes mobiles étaient de type vocal.
Google privilégie de plus en plus le contenu conversationnel ainsi que les entreprises locales par rapport à la géolocalisation de l’utilisateur. Lorsqu’il n’y a pas si longtemps on utilisait des mots clés pour une recherche comme par exemple : » cinéma à Lyon », aujourd’hui, avec la recherche vocale, on effectue la recherche sous la forme d’une question. Par exemple, la même recherche pourrait être: » Siri, où trouver un cinéma à Lyon? ».
Les algorithmes vont répondre à vos question en utilisant les textes du web. Votre contenu devra donc être optimisé en ce sens pour un langage conversationnel avec des réponses simples et claires ou des réponses bien spécifiques commençant par : Que, Qui, Quoi, Où, Combien, Quand, Pourquoi…
Grâce à la recherche vocale, votre site, s’il est responsive et sur l‘index Mobile first de Google sera mieux positionné en raison de la localisation et l’utilisation mobile. Il faut savoir que la plus grande partie des réponses aux recherches vocales tiennent compte de votre géolocalisation.
Un site responsive
Votre site se doit d’être en responsive design. C’est à dire qu’il doit pouvoir être consulté depuis n’importe quel terminal et s’adapter à toutes les tailles d’écrans. Prenez soin qu’il soit à minima en responsive design. Ne confondez pas avec les sites pensés pour les mobiles, les contenus et habillages sont souvent assez différents.
Un site pensé pour les mobiles
Vous l’aurez compris, les sites en responsive design sont faits pour s’adapter aux différentes tailles d’écran. Les sites conçus pour les mobiles n’auront pas la même structure. Eux, sont plus épurés. Fini les bannières, les sliders de présentation, les pubs qui font souvent fuir l’utilisateur sur un écran de petite taille. Le site conçu pour le mobile sera donc épuré et mettra en avant le contenu afin qu’il soit facilement et rapidement accessible.
Prendre en compte Mobile first
Dès sa conception, votre site devra être pensé pour s’afficher rapidement sur un terminal mobile. En effet depuis que Google a annoncé en novembre 2016 qu’il y avait plus de recherche depuis les terminaux mobile que sur les ordinateurs, le Mobile first s’impose.
Il s’agit de mettre les appareils mobiles au centre de vos décisions lors de la création de votre site internet ou e-commerce puis seulement de penser éventuellement à l’affichage sur desktop.
Prenez conscience que plus de la moitié de vos visiteurs ne verront jamais la version ordinateur de bureau. Avec plus de 65% de recherches à partir des mobiles, Google a décidé de donner la priorité à son index mobile face à l’index desktop. Quand on sait que la vitesse de chargement compte aussi dans le référencement de façon importante, il ne faut pas hésiter à penser mobile first afin d’offrir un expérience utilisateur accrue.
AMP autant que possible
Google a mis au point une version allégée et simplifiée du code HTML et JavaScript, l’AMP (Accelerated Mobile Pages). Cela dans le but de rendre jusqu’à 10 fois plus rapide le chargement de vos pages sur mobile en réponse aux Instant Articles de Facebook qui permettent un chargement rapide dans l’application mobile de Facebook.
AMP ne garde que le nécessaire à afficher pour un utilisateur sur smartphone ou tablette et Google met à votre disposition son cache (qui sera sera diffusé via leur CDN) afin d‘accélérer encore plus votre site. Donc sur les mobiles, l’information primera et l’utilisateur ne verra que les articles sans pub, ni gadget qui viendraient entraver la lecture.
Il existe des plugins AMP pour de nombreux CMS, certains sont encore à tester.
Des URLs qui parlent aux internautes
L’adresse de votre page web ou media, l’ URL (pour Uniform Resource Locator) sont les paramètres principaux. L’URL apparait en deuxième position, juste après le titre de la page dans la SERP ( Search Engine Result Page, soit page de résultat du moteur de recherche). Elle est donc bien visible et peut influencer l’internaute dans son choix de visite. Prenez soin de bien choisir les termes qui la composent, elle doit être explicite, lisible et incitative au clic.
Une charte éditoriale cohérente
Du contenu, du contenu, toujours plus de contenu, c’est ce que l’on lit partout pour gagner la course du référencement naturel. Google veut du contenu, mais encore faut-il qu’il soit de qualité et qu’il puisse répondre avec pertinence aux questions que se posent vos visiteurs. Il faut établir une relation avec ces derniers, une habitude de lecture, un format. Choisissez votre style, vos polices de caractère, la façon dont vous allez agencer vos articles ou vos pages.
Le planning de publication
La régularité, même si c’est difficile, il faut essayer autant que possible d’être régulier dans vos publications. C’est un point que je dois encore travailler pour ma part. Prévoir les publications ainsi que les objectifs à atteindre pour le suivi des indicateurs clé de performances de vos articles (les fameux KPI).
Misez sur la position 0
Mieux que la première position ? La position 0. Cette position s’obtient avec un contenu qui répondra à coup sûr aux requêtes des internautes. La position 0 est devant la première position de la SERP bien entendu. Elle est matérialisée par le Featured Snippets, cet encadré en premier résultat de recherche avec un extrait de la page répondant à votre requête.
Avec la multiplicité des assistant vocaux et des enceintes connectées, la position 0 est devenue un « must have ». Cette position sur la page des résultat des recherches fera exploser votre taux de clic et donc le référencement de votre site.
Les balises h1, h2, h3…
Prenez soin de bien segmenter vos contenus à l’aides des balise de titre h1, h2, h3,h4… si besoin. La balise h1 étant le titre de votre page doit être unique et doit refléter le contenu de votre page. N’hésitez pas à user des sous titres (h2…h6) pour aérer vos contenus. Pensez à insérer des mots clés dans ces balises, vous aiderez le Google à indexer vos pages.
La longueur des contenus
Avec la concurrence qui se durcit, sortir du lot lorsque l’on traite d’un sujet devient plus compliqué qu’auparavant. La solution, faire mieux que les autres. Pour cela, regardez les contenus similaires aux vôtres qui arrivent dans les 3 premières positions sur la SERP et faites mieux, plus étoffé, plus long, de meilleure qualité et surtout pertinente.
Google recherche des contenus de qualité a proposer à ces utilisateurs. Il y a quelques temps, 500 mots pouvaient suffire, maintenant, la longueur des contenus se situe plus entre 1500 et 2000 mots. Créer des contenus de meilleure qualité prend du temps, mais souvent, vos concurrents ne chercheront pas à remanier le leur. Si cela arrive, surveillez les résultats dans la SERP et vous verrez que la course a commencé.
Alternez aussi avec des contenus courts, car ce type de contenu est rapide et facile à lire. De plus, il convient à une audience mobile. A vous d’être le meilleur!
La balise Title
Parmi les éléments clés du référencement, la balise title doit être optimisée pour le SEO. Elle doit reprendre les éléments de votre page et les mots clés sur lesquels vous souhaitez être positionné. Pour en savoir plus sur cette balise, j’ai publié 7 astuces pour optimiser la balise title pour le référencement naturel.
Meta description
La balise Meta Description fait partie des balises HTML les plus importantes en référencement. C’est ce texte de description de votre page que vous pouvez trouver dans les résultats de recherche ou dans les applications web qui ont besoin d’une courte description.
Soignez bien cette balise car, elle permet à l’internaute de bien comprendre le sujet de votre page. Vous devez donc la rendre attrayante pour inciter au clic et augmenter votre trafic naturel. A défaut, si vous ne vous en occupez pas, Google la remplira automatiquement en reprenant un bout de texte de votre page. Ne laissez donc pas Google choisir à votre place et décidez vous même de ce que vous souhaitez mettre en valeur dans la balise meta description.
La balise Strong
Non cette balise ne sert pas à mettre en gras vos texte, bien que dans la plupart des cas c’est ce qui apparait à l’écran. La balise strong sert à préciser aux moteurs de recherche que les termes qui y sont contenus sont importants et méritent leur attention. Bien utilisée et surtout sur vos mots clés, cette balise vous aidera dans votre référencement naturel.
Le nom des fichiers
Quel que soit votre fichier, son nom doit être parlant. C’est aussi le cas de vos images. Choisissez un nom de fichier qui reflète vraiment ce que votre fichier contient. Par exemple, changez le nom d’un photo prise par votre appareil photo par le sujet auquel il se rapporte vraiment.
Le poids des images
Oubliez les images qui sortent directement de votre appareil photo en 4K ! Retravaillez vos images afin de réduire leur poids (leur place sur le disque dur, le taille en kilo-octets ou méga-octet). Certains logiciels de retouches photos permettent d’enregistrer vos image au format web, réduisant ainsi leur taille et donc la vitesse de chargement de votre page. Evitez au maximum les images en png qui demande plus de ressources aux serveurs.
L’attribut ALT
L’attribut alt est utilisé comme texte alternatif dans le code HTML de vos balises d’ images. Ce texte est une alternative pour les robots qui ne savent pas lire une image. Il permet aussi aux malvoyants d’accéder à une description de l’image par retranscription vocale. L’attribut alt permet aussi un meilleur référencement naturel car votre image aura une description en plus du nom de son fichier.
Cela permet d’y insérer des mots clés qui seront interprétés par les moteurs de recherche. Choisissez bien vos mots clés en prenant soin de ne pas en mettre trop. C’est mal et cela s’appelle du keyword stuffing et rapidement détecté par Google ! Le texte placé dans l’attribut alt s’affichera en remplacement de l’image si celle-ci ne s’affiche pas sur le navigateur.
Soignez vos ancres
L’ancre en SEO est le texte sur lequel vous cliquez pour atteindre un contenu. Pour être bien comprise par les moteurs de recherche, elle se doit d’être vraiment descriptive de la page sur laquelle elle pointe. Donc à éviter:
- Lire la suite
- Cliquez ici
- Les ancres qui ne sont pas cohérentes avec la page de destination…
Le maillage interne
Trop souvent inexploité, le maillage interne concerne les texte des liens (anchor text ou ancre du lien) au sein de vos articles pour lier différentes pages ou endroits de vos pages. Pour bien faire votre maillage interne, il faut respecter certaines règles :
Décrire brièvement le sujet de la page cible avec des mots clés. Les mots clé utilisés dans l‘ancre vers la page cible l’aideront à mieux se positionner sur les requêtes incluant ces mots clés. Plus le nombre de liens vers la page cible avec des ancres différent seront important et plus vous aiderez Google à vous positionner sur des requêtes différentes.
Enfin l’endroit et l’ancre de votre lien doit être naturel pour l’internaute. Le lien devra relier les deux pages par un fil conducteur, peut-être une même thématique. Il doit avoir une ancre qui renseigne l’internaute sur la page cible et si aucun mot clé ne vous semble opportun ou en mettre un dénature votre texte alors faites simple comme par exemple : voir ici ou comme ici…
Bannissez les pages 404
Les pages avec le code retour serveur erreur 404, indique que la page mentionnée dans le lien n’est pas trouvée. Cela nuit à l’expérience utilisateur, mais cela n’a d’incidence sur votre référencent uniquement que si:
- Le lien de qualité vient d’un autre site (un backlink), vous n’en profiterez plus
- Le lien vient d’une autre page de votre site (lien interne)
Si vous devez corriger vos erreurs 404, je vous déconseile de faire une redirection vers votre page d’accueil, n’oubliez pas qu’un lien à aussi une ancre qui normalement à du sens. La page d’accueil est bien souvent hors contexte avec cette ancre.
Un sitemap à jour
Le fichier sitemap ou plan de site fourni aux différents moteurs de recherches d’analyser plus facilement et rapidement. Le fichier sitemap au format XML (standard sitemaps.org) selon les cas ou au format .txt indique aux bots des moteurs de recherche, comme Googlebot qu’il faut crawler (parcourir) les pages qui y sont incluses et qu’il faut qu’il les indexe dans sa base de données.
Les sitemaps sont une mine d’informations pour les robots lors du crawl. Il informe sur la liste des URL à prendre en compte mais aussi les URL des autres sitemaps XML qui pourront contenir les URL des médias si besoin. Le sitemap informe les robots sur plusieurs choses :
- La priorité des pages
- La date de la dernière mise à jour des pages
- La fréquence de changement de pages
Les backlinks ou liens entrants
Les liens sont la base de l’internet, il est construit grâce à eux. Ils sont essentiels pour le bon référencement de votre site web. Cependant, ils doivent être de qualité. Leur nombre compte bien mais moins que leur qualité. Vous devez opter pour un bonne stratégie de backlinks en restant cohérent et en gardant un rapport entre leur nombre et l’âge de votre page sur laquelle ils pointent. Une page récente paraitra suspecte si un nombre de liens important pointent sur elle. De plus vous risquez aussi d’être pénalisé par Google si les liens n’ont pas de rapport sémantique avec votre contenu.
Le core web vital
Depuis juin 2021, Google prend en compte dans son algorithme Page Experience les signaux web essentiels. Même s’ils n’ont pas d’impact suer le SEO de votre site, ils ont un impact sur l’expérience utilisateur (UX: user experience), on parle maintenant de SXO (une fusion entre SEO et UX), mais surtout sur le crawl du site de Googlebot. Les critères sont au nombre de 3:
- LCP (Largest Contenu Paint): Vitesse de chargeement des contenus principaux jusqu’à le première possibilité d’interaction de l’utilisateur, 2,5 secondes max pour un bon résultat
- FID (First Input Delay): C’est le temps que met le site à exécuter une interaction (clic), moins de 100ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Stabilité visuelle de la page,0 ou proche de 0.
Évitez les Fat footer
Avoir plein de liens dans son footer (bas de page) peu faire joli, quoi que, mais cela va diminuer le poids de votre page en termes de référencement. C’est ce qu’on appelle les fat-footer (des bons gros footer remplis de liens) N’oubliez pas que le footer sera présent en bas de chacune des pages de votre site. Mieux vaut alors limiter les liens sortants.
De la présence sur les réseaux sociaux
La présence des internautes sur les réseaux sociaux n’est plus à démontrer. Leur impact sur le référencement naturel est à prendre en considération dans votre stratégie SEO.
Bien gérés, ils vous apporteront du trafic sur votre site et des interactions aux posts que vous allez diffuser, le tout en apportant en plus de l’autorité à votre marque.
Ne les négligez pas et pensez à les intégrer dans votre stratégie marketing et planifier à l’avance des posts bien ciblés.
