Une campagne display, également connue sous le nom de campagne publicitaire display ou campagne de bannières publicitaires, est une stratégie marketing en ligne consistant à promouvoir une marque, un produit ou un service en utilisant des supports visuels tels que des images, des vidéos, des animations ou des rich media. Ces supports sont diffusés sur des plateformes publicitaires en ligne et des sites web partenaires, appelés éditeurs, qui affichent les annonces display pour attirer l’attention des internautes et les inciter à cliquer sur l’annonce.
Objectifs et avantages d’une campagne display
L’objectif principal d’une campagne display est d’augmenter la visibilité d’une marque, d’un produit ou d’un service en touchant un public plus large. Les campagnes display offrent de nombreux avantages, notamment :
Une grande portée : Les annonces display peuvent être diffusées sur un vaste réseau de sites web et d’applications partenaires, permettant ainsi d’atteindre un large public.
Un ciblage précis : Les campagnes display offrent des options de ciblage avancées, telles que le ciblage démographique, géographique, comportemental et contextuel, pour s’assurer que les annonces sont présentées aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés.
Une meilleure notoriété : Les annonces visuelles sont plus attrayantes et mémorables que les annonces textuelles, ce qui permet d’améliorer la notoriété de la marque et la mémorisation du message.
Des formats variés : Les campagnes display offrent une grande variété de formats et de tailles d’annonces, permettant de s’adapter à différentes plateformes et supports.
Exemples et cas pratiques
Prenons l’exemple d’une entreprise de vêtements qui souhaite promouvoir sa nouvelle collection printemps-été. La société décide de lancer une campagne display pour atteindre un public plus large et générer de l’engagement autour de ses produits. Pour ce faire, elle crée plusieurs bannières publicitaires attrayantes mettant en avant les pièces phares de sa collection, et les diffuse sur des sites web et des plateformes en rapport avec la mode et le style de vie. Grâce à cette campagne display, l’entreprise parvient à augmenter sa visibilité en ligne et à générer des ventes supplémentaires.
Un autre cas pratique pourrait être celui d’une compagnie d’assurance qui cherche à promouvoir ses offres d’assurance automobile. Elle décide de créer une campagne display ciblant des sites web et des blogs spécialisés dans l’automobile pour toucher un public intéressé par ce secteur. Les bannières publicitaires présentent les avantages de l’assurance proposée et incitent les internautes à demander un devis en ligne. Suite à cette campagne, la compagnie d’assurance observe une augmentation des demandes de devis et des conversions.
Outils pour réaliser une campagne display
Plusieurs outils permettent de concevoir, gérer et analyser des campagnes display. Voici une liste des outils les plus utilisés, classés par ordre de nombre d’installations, ainsi que leurs fonctionnalités principales :
Google Ads (anciennement AdWords) : Google Ads est la plateforme publicitaire la plus populaire et la plus utilisée pour les campagnes display. Elle permet de créer des annonces visuelles, de définir des budgets, de cibler des audiences spécifiques et d’analyser les performances de la campagne. Google Ads offre également la possibilité de diffuser des annonces display sur le réseau Display de Google, qui comprend des millions de sites web et d’applications partenaires.
Facebook Ads : Facebook Ads est une plateforme publicitaire qui permet de diffuser des annonces display sur Facebook, Instagram et le réseau Audience Network. Elle offre des options de ciblage avancées et des outils d’analyse pour optimiser les performances de la campagne.
Adobe Advertising Cloud : Adobe Advertising Cloud est une solution complète pour la gestion et l’optimisation de campagnes display multiplateformes. Elle offre des outils de création d’annonces, de ciblage, de diffusion et d’analyse des performances.
Criteo : Criteo est une plateforme spécialisée dans le reciblage publicitaire. Elle permet de créer des campagnes display personnalisées et dynamiques en fonction du comportement des utilisateurs, pour augmenter la probabilité de conversion.
MediaMath : MediaMath est une plateforme de marketing programmatique qui permet de gérer et d’optimiser les campagnes display, ainsi que d’autres types de campagnes publicitaires. Elle offre des outils de ciblage, d’enchères en temps réel et d’analyse des performances.